A medida que la vida vuelve a la normalidad tras las restricciones por la pandemia de Covid-19, los eventos deportivos y sociales y las salidas a restaurantes y bares se han reactivado impulsando el consumo de productos como la cerveza y la recuperación del sector, a pesar de las interrupciones en las cadenas de suministro. La consultora de marcas Brand Finance estima que la industria cervecera ha crecido un 7% interanual hasta julio.
Pero, en medio de las fluctuaciones de demanda, ¿cuál es actualmente la marca de cerveza más valiosa del mundo y cuál la más consolidada? Un ranking de Brand Finance revela que este 2022, Corona es la más valiosa y Brahma, la más fuerte. De acuerdo con el informe, las cervezas mexicanas y brasileñas están brillando al conquistar los brindis en el mundo.
A nivel mundial, la cerveza mexicana Corona, del Grupo AB InBev (BUD), lidera la cima del ranking. Su valor de marca, que ha aumentado un 21% entre 2021 y 2022, asciende hasta los US$7.000 millones, manteniendo así por segundo año consecutivo el título de la más valiosa. Según el informe, Corona enfrentó algunos problemas durante la pandemia, sobre todo en Estados Unidos, dado que algunos consumidores inicialmente dudaron en comprar sus productos debido a que la relacionaban con el coronavirus causante de Covid-19. A pesar de esta asociación, la marca ha logrado seguir creciendo.
El segundo lugar en cuanto a valoración lo ocupa la cerveza holandesa Heineken, que este año ha reducido la ventaja de Corona sobre ella, pues su valor ha aumentado un 23%. La marca ahora está valorada en US$6.900 millones. Su repunte está correlacionado con la recuperación de ventas en bares, pubs y eventos, de acuerdo con el informe. Además, Heineken ha implementado una nueva estrategia de marca “EverGreen”, impulsando un mayor compromiso con la sostenibilidad y el medioambiente y ampliando así su mercado.
En cuanto a las latinas más valiosas, además de Corona, en el quinto lugar se ubica la mexicana Modelo Especial, también del grupo InBev. Esta marca de cerveza tiene una valoración de US$3,9 millones. Además, está en el puesto 11 la brasileña Skol; en el 13, la mexicana Victoria; en el 17 está la brasileña Brahma; en el 21 está la mexicana Tecate y en el 25, cerrando el ranking, está la brasileña Antarctica. En total, en la clasificación global de 25 marcas destacan cuatro mexicanas y tres brasileñas, siendo la única representación latinoamericana en el ranking.
Las marcas de cervezas más consolidadas
El ranking de Brand Finance no solo evalúa a las marcas más valiosas, sino también a las más fuertes o consolidadas, las cuales determina a través de una evaluación de métricas de marketing y del rendimiento empresarial, así como de una investigación de mercado.
Ahora bien, en cuanto a las marcas más fuertes, la brasileña Brahma destaca como la más consolidada del mundo con una puntuación de Índice de Fortaleza de Marca de 93 sobre 100 y una calificación de marca correspondiente de AAA+ (este es un formato similar al de una calificación crediticia que usa la consultora y que es la más alta de la clasificación).
Brahma, que actualmente es propiedad de la cervecera belga InBev, ha tenido un aumento de valor de marca de un 21%, hasta los US$ 1.700 millones. Según el informe, esta es una marca consolidada en el sector de bebidas alcohólicas desde finales de la década de 1880, gracias a su distintiva textura cremosa de malta y aroma frutal.
La marca ha hecho esfuerzos para su consolidación y para reforzar su identidad brasileña al asociarse con la marca de carne (local) Wessel en una campaña publicitaria para promover un maridaje “perfecto” entre la barbacoa brasileña y Brahma.
El segundo puesto del ranking es para la también brasileña Skol, que está valorada en US$90,5 millones y tiene una calificación de marca AAA+. Corona se quedó con el tercer lugar, con una puntuación de 89,8 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca y una calificación de marca AAA+. En el sexto lugar está Tecate, la cerveza mexicana valorada en US$87,9 con calificación AAA.
En el octavo lugar está la mexicana Victoria valorada en US$86,6 millones y con calificación AAA; y en el noveno lugar cierra la brasileña Antarctica, valorada en US$86,2 millones y calificación AAA.
