Bogotá — El modelo de franquicias ha tomado fuerza en Colombia como una alternativa de emprendimiento a pesar de que la pandemia generó importantes estragos en estos negocios debido a las extensas cuarentenas que pusieron en jaque sus finanzas.
Se estima que a finales de 2021 un 50% de las redes de franquicias contaban con menos locales en comparación con los que tenían antes del distanciamiento social, según una encuesta aplicada por la Cámara Colombiana de Franquicias (Colfranquicias).
La pandemia generó cambios en la dinámica de las franquicias en el país ante la baja ocupación de edificios corporativos y el desarrollo de nuevos formatos.
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Esto derivó en que un 37% de los consultados por Colfranquicias haya modificado sus políticas de cobro o no cobro de regalías.
Por ejemplo, un 26% cambió el cálculo de las regalías, un 32% ajustó las políticas de cobro de sus cánones de entrada y el 35% cambió el monto de los mismos.
Se tiene además que un 45% de los negocios reconocieron el haber hecho cambios tanto de insumos como de proveedores tras la crisis.
Ya en el manejo interno un 39% promovió la capacitación de su personal para afrontar estas nuevas dinámicas, en tanto que un 51% hizo mejoras en los procesos de ventas a través de internet ante el auge de las compras en línea.
Aunque después de que un 43% de las franquicias tuvieran que recortar su plantilla, Colfranquicias destaca que los indicadores van mejorando y para el remate del año pasado un 83% de los negocios registraron un incremento en sus ventas con respecto al 2020.
De hecho, “el 2022 se presagia como un año de crecimiento de las franquicias en Colombia, industria que será jalonada por el crecimiento económico y por la demanda creciente a raíz de la alta tasa de desempleo, que hace que muchos colombianos las consideren como alternativa para emprender y lograr la sostenibilidad de sus hogares”, según Colfranquicias.
La tasa de desempleo de Colombia se ubicó en junio en un 11,3%, menor a la del mismo mes del año pasado cuando fue de 14,6%, luego de que se sumaran 1,9 millones de personas a la población ocupada, informó el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane).
Aun así, en mayo la tasa de desempleo era del 10,6%, mientras que en abril había sido del 11,2%, en marzo del 12,1%, en febrero del 12,9% y en enero del 14,6%.
El modelo de franquicia y los precios
Si bien el modelo de franquicia puede ser atractivo, los inversores interesados en el mismo deben considerar aspectos importantes que van desde los trámites específicos de cada sector hasta los costos asociados al inventario.
Entre los desembolsos que deben hacer los franquiciados (aquellos que por medio de un contrato adquieren el derecho de explotar comercialmente el nombre de una marca) destacan el canon de entrada, la inversión inicial, el valor del inventario, las cuestiones de mercadeo, los procesos de formación, entre otros.
Asimismo, deben tener en cuenta que para cada modelo de negocio existen ciertas características que los locales comerciales deben cumplir en función de la actividad que se va a desarrollar, en tanto que algunas franquicias pueden operar en pequeños kioskos mientras que otras demandan espacios más grandes como los gimnasios.
En Colombia los precios de las franquicias varían y se pueden adquirir desde montos cercanos a los $10 millones, mientras que las más reconocidas y posicionadas en el mercado pueden valer hasta US$1 millón, como en el caso de Bodytech, una red de gimnasios que demanda espacios de entre 1.200 y 2.000 metros cuadrados.
Solo como referencia, y en ningún caso como consejo de inversión, Bloomberg Línea identificó que entre las opciones de bajo costo disponibles en el mercado está la franquicia de la empresa de servicios de logística y comunicación Servientrega, que según el directorio de la Feria Internacional de Negocios y Franquicias (Fanyf) requiere una inversión total desde $8 millones.
Otras opciones incluyen a la franquicia de lavado ecológico de vehículos Prontowash, que se fundó en Argentina en 2001, pero tiene presencia en Colombia hace más de 21 años y requiere una inversión total de al menos unos $20 millones. De acuerdo a las cifras de Fanynf, la facturación promedio anual de esta franquicia es de $150 millones.
También se tienen otras microfranquicias económicas como la dedicada a la producción y venta de miel Cocomá, que requiere una inversión total desde los $21 millones, el mismo rango que necesitaría para adquirir una de la marca de perfumería fina y productos cosméticos Perfumares Essencias.
El directorio de Fanyf incluye también a la franquicia de máquinas de venta automática Snack Express, que se fundó en 2016 en Bogotá y ya completó más de 130 unidades de negocio en operación, así como 40 unidades propias. La inversión total en esta franquicia se calcula en más de $32 millones.
Ya en un rango de precios un poco más altos están franquicias como la de la marca de alimentos colombianos Buñuelon Cheese (desde $50 millones), la de postres CHOLATTO (desde $50 millones), la especializada en ropa interior femenina Lili Pink (con una inversión total desde $59,9 millones +IVA), la firma de bienes racíces RE/MAX (desde $60 millones), entre otras.
