Montevideo — La selección uruguaya de fútbol, que disputará la Copa del Mundo de Catar 2022 con los delanteros Luis Suárez y Edinson Cavani como máximos referentes, vestirá para las instancias más formales del evento trajes a medida realizados con lana ultrafina de ovinos criados en Uruguay. La decisión es parte de un compromiso de la Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF) con la promoción de este sector de la economía uruguaya que apunta a un público de lujo, y ocurrió tras conversaciones entre los directivos del fútbol, productores uruguayos, y la oficina de comercio exterior del gobierno, Uruguay XXI.
El presidente de la AUF, Ignacio Alonso, dijo este viernes a El Observador que la decisión fue tomada “para destacar la calidad del producto uruguayo”. “Queremos mostrar que tenemos una representación más allá de lo deportivo. Tenemos al sector productivo atrás”, añadió.
Los diseños serán con lana merino-fina. La empresa Lanas Trinidad envió la lana a Italia para hilar y confeccionar la tela destinada a producir 70 trajes, detalló El Observador. El producto ya regresó a Uruguay y serán sastres locales los encargados de hacer los trajes. Un traje de ese tipo, en una tienda italiana, puede costar arriba de US$3.000, consignó el medio uruguayo.
La marca
La promoción ante un público tan exclusivo como el consumidor de lana fina es uno de los desafíos que identifican desde Uruguay XXI, la oficina encargada de la promoción del comercio exterior. Y, frente a eso, en el gobierno señalan como positivo que los jugadores del seleccionado a través de la AUF puedan contribuir de alguna forma a posicionar la lana uruguaya en el mundo.
¿Cómo se mueve Uruguay en el mercado lanero? La oficina de comercio exterior desarrolló junto a los productores rurales la marca sectorial Uruguay Wools para apuntalar el producto en los mercados internacionales.
Consultada por Bloomberg Línea, la vicedirectora ejecutiva de Uruguay XXI, Ines Bonicelli, afirmó que “la idea es poder explicar que cuando la gente vea la marca hay muchas cosas por detrás”. “La estrategia que estamos queriendo apoyar es que el consumidor pida al diseñador que la lana que use en sus diseños sea uruguaya”, sostuvo.
La funcionaria mencionó como una de las características de esta lana premium la posibilidad de realizar trazabilidad sobre los animales esquilados. En Uruguay, además, se peina y lava la lana. Asimismo, señaló que las ovejas consumen pasturas naturales y viven en un clima agradable, lo que lo posiciona como una producción amigable con los animales. “Si eso está incluido en el producto, el comprador premium va a pagar más”, dijo.
Los números
Uruguay y Argentina son los líderes de la región en la exportación de lana. De acuerdo a un informe presentado por Uruguay XXI en junio de este año, en 2021 las exportaciones de lana se ubicaron en US$ 169 millones entre lana en estado natural, lana lavada y tops, un aumento de 73% respecto a 2020, aunque todavía sin alcanzar los niveles superiores a US$200 millones registrados entre 2010 y 2015.
Con los valores de 2021, los productos laneros ocuparon el lugar 15 entre los sectores exportadores, al representar el 1,5% del total colocado en el exterior de los US$11.549 millones. El principal destino de las exportaciones de lana durante el año anterior fue la Unión Europea (46% del total), seguido de China (26%). En los últimos cinco años se exportaron en promedio unas 15.000 toneladas de lana lavada y sucia. Los productos llegan a un total de 35 mercados.
Uruguay es el tercer exportador mundial de lana en estado natural medido en valor y el primero de la región, sostuvo Uruguay XXI. En tanto, al analizarlo por producto, ocupa el cuarto lugar como exportador de lana lavada y el quinto de la lana sucia. Por su parte, es el sexto exportador de tops de lana a nivel mundial medido en dólares.
El sector lanero emplea en Uruguay a 2.974 personas en cría y a 631 en la industria. Además, unos 3.000 esquiladores trabajan de forma zafral.
El stock total de ovinos en 2021 fue 6.891 millones. En tanto, las principales con presencia en el territorio uruguayo son Corrediale (41%), Merino (26%), Ideal (9%) y Merilín (4%).
