Bloomberg Línea — El colombiano Juan Luis Londoño Arias, más conocido como Maluma, continua sobrepasando las barreras de la industria musical para diversificar e incrementar su capital. Para ello, acaba de convertirse en inversor de la empresa Casa Lumbre, productor del mezcal mexicano Contraluz.
“Soy un gran aficionado y fanático del mezcal, así como de los tequilas cristalinos; cuando escuché que existía una fusión entre estos dos perfiles, dando como resultado un mezcal cristalino, sabía que en cuanto lo probara me iba a enamorar por completo”, dijo el cantante sobre esta inversión a través de un comunicado.
Casa Lumbre, debutó en 2016 y llegó al mercado de EE.UU. en julio pasado, acaba de acoger a Maluma como socio estratégico tanto en México como en otros países.
Desde este jueves que se anunció la incursión del cantante, la bebida alcohólica estará en las principales tiendas especializadas de México y Estados Unidos, así como en las tiendas virtuales de Amazon (AMZN).
Del escenario a los negocios
A sus 28 años, el cantante colombiano se ha sumado a otros proyectos empresariales y de startups en América Latina.
Una de las inversiones con mayor relevancia fue la que hizo en la plataforma inmobiliaria colombo mexicana La Haus. En julio de 2021 la firma de compra y venta de viviendas en línea cerró una inyección de capital por US$100 millones en serie B, en la que figuraba Maluma, con una inversión de US$50 millones a su nombre.
En esta ronda también invirtieron los colombianos Simón Borrero de Rappi; y Gabriel Gilinski, así como Bezos Expeditions, de Jeff Bezos; Endeavour Catalyst; Moore Strategic Ventures y TIME Ventures de Marc Benioff.
Con esta misma startup el artista urbano anunció en abril, en medio de un concierto en su natal Medellín, que construirá viviendas para personas sin hogar con un aporte inicial de US$1 millón y con planes para expandir el proyecto a otras ciudades del país.
“Hoy comienza un cambio en mi ciudad, la ciudad en la que todos nos sentimos como en casa, pero donde lamentablemente no todos tienen casa”, expresó el artista que entró por primera vez en el Top 10 del Pop Star Power Rankings de Bloomberg a finales de 2020.
Diversificando sus inversiones, en el primer trimestre de este año, Maluma se metió en la plataforma Trebel, especializada en la descarga de música valuada en US$200 millones hasta su última ronda de financiación.
Con la incorporación del cantante, la empresa recaudó en total US$45 millones, en una ronda liderada por el conglomerado de medios MNC Group, en la que también participaron Christopher Burch, el jugador de la NBA Thaddeus Young y el empresario mexicano Alejandro Grisi.
En Trebel, el cantante paisa se convirtió en asesor del director ejecutivo Gary Mekikian, poniendo sus esfuerzos en la expansión del servicio de descarga en América Latina y en incursionar en nuevos mercados.
Cuestión de imagen
Tan solo en marzo pasado, Maluma se convirtió en accionista e imagen del primer unicornio colombiano Rappi. Allí comenzó a hacer parte de la estrategia de marketing de la compañía que fue fundada en 2015.
“Espero, desde mi conocimiento, aportar para expandir su internacionalización”, afirmó el cantante en un comunicado tras el anuncio.
Además, a través de su empresa Royalty World Inc., el artista es parte del grupo de inversionistas del Polígono Industrial y Logístico, Cubika Caribe, en Cartagena, según reveló el diario colombiano Portafolio a inicios del año.
Más allá de las startups, el colombiano también se ha posicionado en el mundo de la moda, lanzando la línea de ropa prêt-à-porter Royalty by Maluma, una colaboración con Reunited Clothing y Macy’s (M) que llegó a las tiendas el 24 de marzo de este año, en la cual también se incluyó el lanzamiento de fragancias para mujer y hombre.
A inicios de 2022 también fue el protagonista de la nueva campaña primavera-verano de 2022 de la marca de lujo Versace, iniciando también parte de su carrera como modelo de una marca de lujo.
A su vez, 2021, marcó la pauta como el primer artista latino, y el segundo en el mundo, en hacer parte del diseño de una línea de moda de edición limitada para la casa de lujo de París Balmain, llamada ‘Maluma x Balmain’.
Su faceta artística se ha fortalecido también en el cine. Protagonizó junto a Jennifer López y Owen Wilson la comedia romántica ‘Cásate conmigo’ y fue la voz de Mariano, en la película ‘Encanto’, de The Walt Disney Co. (DIS).
Además, el cantante tiene una ONG llamada ‘El arte de los sueños’ dedicada a la formación artística de niños y jóvenes en condiciones de vulnerabilidad. A través de esta entidad ha recibido donaciones de marcas y empresas importantes, como la que hizo en marzo de este año la red social TikTok, de Byte Dance Ltd., por US$50.000.