Bloomberg — Meta Platforms Inc. (FB), la matriz de Facebook e Instagram, reportó este miércoles la primera caída de ventas trimestrales de su historia, citando como motivo un menor presupuesto por parte de los anunciantes.
Los ingresos de Meta cayeron a US$28.800 millones en el segundo trimestre del año, por debajo del promedio de las estimaciones de los analistas, de US$28.900 millones.
La estimación para el trimestre actual también fue menor al consenso, y las acciones de la compañía caían después del cierre de la jornada bursátil.
Las redes sociales de la empresa han estado mostrando a los usuarios más videos cortos, parte de un esfuerzo para competir con TikTok. Los anunciantes todavía se están acomodando a ese formato, y Meta no está ganando tanto dinero allí.
“Estas perspectivas reflejan la continuación del débil entorno de demanda publicitaria que hemos experimentado durante el segundo trimestre, que creemos que se ve afectado por la incertidumbre económica general”, según el comunicado.
Cada día, 2.880 millones de personas utilizan alguna de las redes sociales de Meta, ligeramente por debajo de la media de 2.910 millones estimada por los analistas.
Las acciones de Meta, con sede en Menlo Park (California), cayeron alrededor de un 2% en las operaciones ampliadas, recuperándose de un descenso anterior de hasta el 6,3%. La acción, que cerró a US$169,58, ha perdido la mitad de su valor este año.
Meta está atravesando un periodo de inmensos cambios. Su CEO, Mark Zuckerberg, ha intentado lograr que los empleados trabajen con más diligencia para retener a los usuarios, atraer a los jóvenes y evitar una migración a TikTok, de ByteDance Ltd.
Meta puso más Reels -sus vídeos cortos inspirados en TikTok- en sus aplicaciones, y empezó a pagar a los creadores por publicarlos. La empresa también ha introducido un cambio significativo en los algoritmos de las redes para centrarse en mostrar a los usuarios nuevos tipos de contenidos de aquellos a los que no siguen.
La ralentización del gasto en publicidad ha afectado a algunos competidores más que a otros. Google, de Alphabet Inc. (GOOGL), vio un aumento en las ventas de anuncios, especialmente en los anuncios de búsqueda donde los comerciantes pagan por la publicidad de respuesta directa. Pero Snap Inc. (SNAP) y Twitter Inc. (TWTR) tuvieron dificultades para cumplir sus objetivos de ventas; los ingresos de Twitter disminuyeron.
Para combatir la incertidumbre, Facebook ha intentado frenar los costos ralentizando las contrataciones y centrándose en menos prioridades, como el desarrollo de su estrategia de vídeo de formato corto y su motor de recomendación algorítmica. La empresa sigue invirtiendo en el Metaverso, el mundo de realidad virtual inmersiva en el que Zuckerberg cree que acabaremos trabajando, comprando y comunicándonos. Pero el gasto se ha ralentizado; algunos proyectos, como un reloj que podría hacer fotos, se han archivado.
Este el último informe de resultados de la directora de operaciones (COO) Sheryl Sandberg, que dejará la empresa en septiembre. El director financiero (CFO) David Wehner se convertirá en el director de estrategia de la empresa, y Susan Li, la actual vicepresidenta de finanzas, será la nueva directora financiera.
