Bloomberg Línea — La Copa Mundial de Fútbol de la FIFA es uno de los eventos deportivos que concentra mayor atención de espectadores, a la par de los Juegos Olímpicos y el Super Bowl.
Tan solo para 2022, las estimaciones del ente central del fútbol llegan a hablar de un recaudo de US$6.440 millones en el ciclo de 2019 a 2022, llegando la mayor cantidad de ingresos para la Copa Mundo durante este año.
Es tal el alcance de esta cita deportiva que se espera que el evento le agregue hasta US$17.000 millones a la economía de Catar, que atraerá a unos 1,2 millones de visitantes entre el 21 de noviembre y el 18 de diciembre, según le dijo el director ejecutivo de la Copa Mundial de la FIFA en Catar, Nasser Al Khater a Bloomberg Televisión.
Impactos indirectos
Si bien todos los ojos estarán puestos en Catar y el mayor consumo se dará dentro del país del Medio Oriente, la mayor cita del fútbol mundial genera un efecto dominó en el consumo de bienes y servicios, antes y durante la realización de la Copa, especialmente en América Latina, región con amplia cultura futbolera.
Información compartida por Euromonitor a Bloomberg Línea señala que dentro del rubro de consumo electrónico la categoría de televisores será la de mayores ventas en volumen y en valor en LatAm de cara al Mundial de Catar 2022.
“Tradicionalmente, los años en que se juega el mundial y otros eventos deportivos importantes como Olimpiadas o Copa América (este último con un menor impacto), son marcados por un alza en las ventas de televisores”, en especial en los países que están participando, comentaron Felipe Carreirão, analista senior de investigación y el consultor Jorge Araya, de Euromonitor.
El crecimiento en volumen y valor de las ventas se verá principalmente en Argentina y México (países que van al mundial) y en Colombia (no clasificado), aunque este no será tan significativo debido a que en 2021, después de los principales efectos económicos de la pandemia de Covid-19, la categoría de televisores ya vio buenos resultados vinculados a la tendencia de revalorización del hogar.
Para el mercado brasileño la consultora prevé una caída en volumen de venta, como sucederá también en otros países de la región, aunque en términos de valor en dólares seguirá el crecimiento.
“Sin embargo, dado el contexto económico que atraviesan nuestras economías regionales, estamos frente a un consumidor que, a pesar de los eventos que normalmente impulsan la categoría, es más selectivo en sus compras”, añadieron los analistas.
Los más demandados
La tecnología OLED, según la información compartida a Bloomberg Línea, será la protagonista. Estas referencias verán un incremento en valor de hasta un 46% a nivel regional este año, en comparación con el 40% de crecimiento del año pasado, pues la tecnología representa la mejor apuesta en paneles de visualización y los aficionados a los deportes “están dispuestos a pagar por lo mejor”.
Junto a esto, el aumento en términos de valor también estará explicado por los consumidores que están dispuestos a pagar mucho más por pantallas “más grandes, resoluciones Ultra HD y tecnología más nueva (Mini LED y Quantum Dots)”, al momento de actualizar sus televisores.
De acuerdo con Carreirão y Araya, si bien las empresas líderes del mercado latinoamericano en televisores, LG Chem Ltd. y Samsung Electronics, tienen más del 50% de participaciones (en volumen de ventas) entre las dos y se benefician con el aumento de ventas por el Mundial, “para este 2022 estimamos que ellas perderán participaciones” frente a “otras marcas como Hisense, Philips y New San”.
Sin embargo, los analistas precisaron que calcular el gasto promedio de los hogares en la región por cuenta de la Copa Mundo puede ser una actividad sesgada debido a la alta inflación y la fuerte fluctuación del tipo de cambio, agregando que fuera de la categoría de televisores no ven otra que pueda beneficiarse directamente por el Mundial en la región.
Entre tanto, desde VISA Inc. (V), la multinacional de servicios financieros, aseguraron que aunque la experiencia geográficamente está en Catar, también definirá tendencias de consumo en la región.
Las expectativas de consumo se verán rodeadas de la compra de equipos para disfrutar del Mundial. Desde “televisores y sistemas de sonido, hasta todo lo que tiene que ver en la decisión de en qué contexto se van a ver los juegos, consumos en los bares o restaurantes, para quienes prefieren ver el Mundial en grupo, y gastronomía”, explicó a Bloomberg Línea Darío Cutín, vicepresidente de Comunicaciones Corporativas para Visa Latinoamérica y el Caribe.
Tendencias de pago
El alto consumo de televisores y de experiencias dentro y fuera de casa para disfrutar del Mundial está atravesada por una tecnología puntual: los métodos de pago.
Los pagos sin contacto a través de tarjetas y otros dispositivos incursionaron especialmente en el Mundial de Rusia de 2018 y estos representaron un 45% del total de compras con Visa en las 11 ciudades anfitrionas. Para Catar 2022 la compañía espera que esta tasa aumente, no solo en Catar, sino en la experiencia remota en América Latina.
Cutín explicó que Catar ya está preparado para esto, pues el 78% de las transacciones en el país son sin contacto, mientras que en LatAm a finales de 2021 este tipo de pagos representaron un total del 35% de las transacciones, siendo Brasil, Argentina y Colombia los de mayor crecimiento.
