Bloomberg — Netflix Inc. (NFLX) ha elegido a Microsoft Corp. (MSFT) como socio tecnológico y de ventas para su nuevo servicio de streaming que incluye publicidad, lo que supone un avance en sus esfuerzos por reactivar el crecimiento de suscriptores e ingresos.
Netflix planea vender una alternativa más barata y con publicidad a su servicio de streaming insignia para el cuarto trimestre de este año. Las personas que ya están suscritas no verán los anuncios, que serán para los clientes que se suscriban a ese servicio.
Durante mucho tiempo, Netflix hizo de la ausencia de anuncios una parte importante de su argumento de venta a los clientes. Pero la ralentización del crecimiento ha obligado a la empresa a buscar nuevas formas de atraer suscriptores y generar ingresos. La empresa anunció sus planes de entrar en el negocio de la publicidad después de informar de un descenso de clientes.
Como Netflix se ha dado un plazo muy ajustado para poner en marcha el servicio, la dirección ha buscado un socio externo que se encargue de las ventas y la tecnología.
En una entrada de blog el miércoles, Netflix no reveló muchos detalles sobre sus planes. El director de operaciones (COO), Greg Peters, se había reunido con varios posibles candidatos, entre ellos Google, de Alphabet Inc. (GOOGL), y Comcast Corp. (CMCSA).
“Microsoft tiene la capacidad probada de apoyar todas nuestras necesidades de publicidad mientras trabajamos juntos para construir una nueva oferta apoyada por la publicidad”, dijo Peters en la entrada del blog. “Y lo que es más importante, Microsoft ofrecía la flexibilidad necesaria para innovar a lo largo del tiempo tanto en el aspecto tecnológico como en el de las ventas, así como sólidas protecciones de la privacidad para nuestros miembros”.
Suben las acciones
Las acciones de Netflix ganaron un 1,2% hasta los 176,56 dólares al cierre en Nueva York. La acción, que en su día fue una de las más rentables, había bajado un 71% este año hasta el cierre del martes tras la predicción de abril de la empresa de una pérdida de 2 millones de suscriptores en el segundo trimestre. Netflix presenta sus resultados financieros el 19 de julio.
Microsoft generó US$10.000 millones en ventas de publicidad el año pasado y compró Xandr, el negocio de publicidad de AT&T Inc (T), el pasado diciembre. AT&T creó Xandr en 2018 tras comprar la firma de tecnología publicitaria AppNexus, y nombró el negocio en honor al fundador Alexander Graham Bell.
La introducción de la publicidad ya ha planteado desafíos para Netflix, que debe resolver cómo y si quiere insertar anuncios en series originales que fueron filmadas y editadas para un servicio sin anuncios. También debe negociar el derecho a insertar anuncios en los programas que ha licenciado de otras empresas, lo que puede exigir un pago adicional.
Quienes aceptaron trabajar en Netflix cuando era un servicio sin anuncios y tendrán que decidir si se sienten cómodos con la emisión de una nueva película o serie con anuncios.
Sin embargo, la oportunidad para la plataforma es significativa, según los ejecutivos de los medios de comunicación. Con 221 millones de clientes y un presupuesto de programación de más de US$17.000 millones, Netflix tiene la escala de audiencia y la amplitud de programación para construir un amplio negocio.
