Ciudad de México — Vix+, la versión bajo suscripción (SVOD) del streaming de TelevisaUnivision, estará disponible en los próximos días, marcando el inicio de su prueba de fuego por la competencia por una parte del gasto de los espectadores de habla hispana.
La versión SVOD de Vix podrá descargarse el 21 de julio para suscriptores en Estados Unidos, México y la mayor parte de los mercados de hablantes de español en América Latina, informó TelevisaUnivision en un comunicado.
La versión SVOD es adicional y tiene una propuesta de contenidos diferentes a la versión sustentada en publicidad o AVOD de Vix, que fue lanzada al mercado en marzo y que no requiere que sus espectadores realicen un pago.
El lanzamiento de Vix se da en medio de una reconfiguración de plataformas SVOD consolidadas como Netflix. El gigante del streaming se encuentra en medio de una caída en el número de suscriptores, lo que la ha llevado a explorar opciones como la venta de publicidad y la reducción de personal para controlar sus costos.
La capacidad de Vix+ de atraer suscriptores con contenidos originales en español como la serie ‘María Félix, La Doña’ con propuestas, principalmente en inglés, como Stranger Things 4: Volumen 3 en Netflix.
“En los próximos meses lo relevante será conocer el número de usuarios que logre atraer este nuevo servicio en un mercado altamente competido”, escribió Gerardo Cevallos, analista de Vector en una nota en marzo.
En el punto medio
Vix+ tendrá un costo de US$6,99 dólares en EE.UU. y de MXN$119 en México. La tarifa de suscripción a Vix+ se encuentra en medio del costo de otras opciones del mercado en México. Es superior a la que cobran otras plataformas como por ejemplo, Paramount+ (MXN$79), Amazon Prime (MXN$99) y Claro Video (MXN$115).
El costo de la suscripción de Vix+ se encuentra por debajo del cobro mensual por la versión básica de Netflix (MXN$139), Disney+ (MXN$159) y Star+ (MXN$199).
El servicio de TelevisaUnivision competirá ahora por una proporción del gasto que ejercen los mexicanos por servicios de video por internet (OTT), que en promedio es de MXN$288, de acuerdo con The Competitive Intelligence Unit (The CIU).
Al cierre de 2021 había 12 millones de suscripciones a plataformas SVOD en México, 13.8% más que en 2020, de acuerdo con la firma especializada en el sector.
La apuesta de TelevisaUnivision para atraer suscriptores está basada en contenidos exclusivos, con 70 series originales.
La plataforma brindará a sus suscriptores el acceso a un catálogo deportivo de 3.000 juegos al año, y que este periodo, al menos para sus clientes en México, considerará la Copa Mundial de Qatar 2022.
Los aspectos diferenciadores, como los eventos en vivo y una diversidad de contenidos originales, pueden ser aspectos que impulsen una rotación de usuarios y una mayor atracción a nuevas alternativas.
“La intensificación en la competencia en el ecosistema SVOD se ilustra en la reconfiguración en la preferencia y número de plataformas contratadas por los usuarios, tal que jugadores consolidados han perdido participación de mercado frente a aquellos entrantes con ofertas de contenidos y tarifas atractivas”, escribió Radames Camargo, analista de The CIU, en una nota en abril.
Te puede interesar:
