Por Matheus Mans para Mercado Bitcoin
São Paulo - Otro segmento se ha rendido al mercado de las criptomonedas: las marcas de moda de lujo. En Europa, el alemán Philipp Plein ha sido pionero en aceptar 15 monedas digitales diferentes como forma de pago. En un movimiento similar, la italiana Gucci y la suiza Tag Heuer también permiten el uso de Bitcoin a sus clientes.
Esta receptividad a las criptomonedas no se limita a los medios de pago. En 2021, la francesa LVMH, la suiza Richemont y la italiana Prada se han unido para crear un consorcio de blockchain. La idea es que los compradores puedan rastrear la procedencia de los artículos adquiridos, autentificar los productos registrados en esta cadena de bloques y evitar así llevarse a casa falsificaciones.
“Las marcas de lujo están explorando el mercado de las criptomonedas”, afirma Isabela Konstantyner, directora general y responsable de operaciones, riesgos y cumplimiento de Komatu. “Creo que es un movimiento natural que veremos con frecuencia. Las criptomonedas abordan algo que las marcas de lujo aprecian, que es la autenticidad. El consumidor de estas marcas busca algo que sea auténtico”, añade.
Además, al abrir un espacio para los pagos, estas marcas se acercan a un público que, antes, no estaba tan conectado con las propuestas de estas empresas.
“Hoy en día, las criptomonedas se han consolidado entre los más jóvenes, que mantenían cierta distancia con las marcas de lujo. Desde el momento en que empiezan a hablar el mismo idioma, es más fácil crear un vínculo, una relación”, afirma Alberto dos Santos Junior, investigador de marketing de la institución brasileña Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP). “Es la forma de ampliar el mercado”.
Rumbo a los NFTs
Después de los pagos en criptomoneda y el uso de blockchain, algunos expertos dicen que las marcas de lujo deberían adoptar otro activo del mercado de criptomonedas: los NFT. Esto se debe a que los tokens no fungibles (NFT por sus siglas en inglés) ofrecen algo muy valorado por el mercado del lujo: la exclusividad. Y al igual que los productos de muchas de estas empresas se dirigen a un público reducido, las NFT son únicas.
La iniciativa de las marcas de lujo acabó arrastrando a otras empresas del segmento de la moda al mercado de las criptomonedas. En Brasil, por ejemplo, la empresa Reserva, con sede en Río de Janeiro, acepta criptomonedas en las compras realizadas en el e-commerce. “Empieza por el lujo, pasa a las tiendas tradicionales de los centros comerciales y pronto estará en los grandes almacenes”, dice Santos Junior.
“Este movimiento del segmento de la moda más caro puede ayudar a que el mercado de las criptomonedas llegue a otras marcas. Teniendo en cuenta que los de lujo son conocidos por su resistencia al mundo digital, y que, con la popularización del mercado de las criptomonedas, el blockchain y el metaverso se están replanteando este entorno, otros tienden a tener otra mirada sobre este mercado”, dice Isabela.
