Bloomberg — El director global de marketing deportivo de PepsiCo Inc. (PEP), Jeff Kearney, dijo en un post de LinkedIn que Gatorade abandona su patrocinio de la Liga Nacional de Hockey para centrarse en los deportes femeninos y los acuerdos con atletas universitarios.
Citó los acuerdos de patrocinio de la marca con los atletas universitarios Paige Bueckers y Shedeur Sanders y su trabajo con ligas como Overtime Elite. “Para nosotros, el futuro del deporte significa seguir invirtiendo en comunidades de atletas jóvenes y diversos, en ligas de vanguardia y en la aceptación de todas las trayectorias deportivas”, escribió. “Ya estamos viendo el impacto que tiene, y hay mucho más por venir”.
Gatorade firmó en su momento un acuerdo de cinco años con la NHL en 2018.
Desde que la Asociación Nacional de Atletismo Colegiado (NCAA, por sus siglas en inglés) levantó la mayoría de sus reglas que prohibían a los estudiantes obtener una compensación financiera de los acuerdos de patrocinio y respaldo el pasado mes de julio, los acuerdos de nombre, imagen y semejanza para los atletas universitarios han atraído un creciente interés de las marcas.
PepsiCo, empresa matriz de Gatorade, está revisando sus gastos de marketing en los eventos deportivos. El 24 de mayo, anunció que renovaba su asociación plurianual con la Liga Nacional de Fútbol Americano para sus marcas Pepsi, Gatorade y Frito-Lay, pero que dejaría de patrocinar el espectáculo de Half Time (medio tiempo) del Super Bowl. “Después de diez años”, tuiteó la marca Pepsi, “es hora de pasar el micrófono”.
Después de 10 años de actuaciones icónicas de Pepsi Super Bowl Halftime Show, hemos decidido que es hora de pasar el micrófono. Gracias a los increíbles artistas y fanáticos que nos ayudaron a crear algunos momentos increíbles en el camino. Ahora a la siguiente etapa... Pepsi (@pepsi) 24 de mayo de 2022
Con la asistencia de Daniela Sirtori-Cortina
Este artículo fue traducido por Miriam Salazar
