Bloomberg — “CoComelón” comenzó como un exitoso programa infantil animado en YouTube. Luego, la sensación musical se convirtió en una de las series infantiles más populares de Netflix Inc. (NFLX). Ahora, es la inspiración para un parque infantil del tamaño de un campo de fútbol que se inaugurará en el Caribe.
Moonbug Entertainment Ltd., propietaria de “CoComelon” y “Blippi”, otro éxito entre el público preescolar, está prestando los personajes de ambas series a un nuevo destino de entretenimiento que se inaugurará el año que viene en Punta Cana, República Dominicana. Moonbug se asoció con Falcon’s Beyond Global LLC, que desarrolla propiedades de entretenimiento, para que sus personajes formen parte de una atracción llamada Curiosity Playground.
El acuerdo marca uno de los primeros grandes movimientos de Moonbug desde que fue comprada por los exejecutivos de Walt Disney Co. (DIS) Kevin Mayer y Tom Staggs por US3.000 millones el año pasado. Respaldada por el Grupo Blackstone, su nueva empresa, Candle Media, está trabajando con Falcon’s Beyond en otras atracciones con los personajes de Moonbug, tomando una página del libro de Disney.
“Los niños y las familias están obviamente interesados en experimentar las marcas fuera de la pantalla”, dijo Susan Vargo, directora de eventos en vivo de Moonbug. “Queremos estar ahí donde están los niños”.
La expansión de Moonbug hacia las atracciones físicas se produce en medio de un aumento del turismo tras los cierres por Covid-19. El último trimestre, los ingresos de la división de parques de Disney se duplicaron con respecto al mismo periodo del año anterior. Operadores de parques temáticos como SeaWorld Entertainment Inc. (SEAS) y Cedar Fair LP (FUN) también han experimentado un gran repunte de visitantes.
Falcon’s Beyond construirá y será propietaria de la zona de actividades de entre 40.000 pies cuadrados y 60.000 pies cuadrados con los personajes de Moonbug como una de las cuatro ubicaciones del Curiosity Playground. Otros personajes del complejo procederán de programas de PBS Kids como “El tren de los dinosaurios” y “Xavier Riddle y el “Museo secreto”.
El parque infantil estará situado en una propiedad de Meliá Hotels International SA (MEL), un operador hotelero con sede en Mallorca, España.
Moonbug ya vende juguetes y tours, como CoComelon LIVE! El viaje de JJ. Desde 2018, la empresa ha creado una cartera de contenido infantil en parte mediante la compra de programas populares en YouTube y convirtiéndolos en franquicias de entretenimiento. Cuando Moonbug decidió desarrollar atracciones físicas, buscó otras empresas con las que trabajar.
“El negocio de las experiencias basadas en la localización es una inversión de alto riesgo y alto capital”, dijo Vargo.
Finalmente, se decidió por Falcon’s Beyond, una empresa poco conocida por el público en general. Durante más de 20 años, esta empresa con sede en Orland, Florida ha desarrollado juegos, contenidos digitales y atracciones para clientes como Universal Studios, Lego y SeaWorld. También vende productos y experiencias basados en sus propias marcas.
Cecil Magpuri, CEO de Falcon’s Beyond, no quiso dar detalles sobre los juegos y atracciones concretos previstos para el Curiosity Playground. Dijo que el recinto se centraría en la ciencia, tecnología, artes y la naturaleza. Falcon’s Beyond tiene previsto desarrollar varios parques infantiles en las instalaciones de Meliá, todos ellos con la marca Moonbug. La empresa también incorporará las franquicias de Moonbug a los campamentos infantiles que se operan en las propiedades de Meliá.
Magpuri dijo que su empresa puede convertir las nuevas propiedades de entretenimiento en atracciones de parques de atracciones más rápido de lo que lo ha hecho históricamente la industria.
El Curiosity Playground en Punta Cana será parte de un complejo más amplio de restaurantes, tiendas y entretenimiento denominado Falcon’s Central. La visita será gratuita, una excursión potencial para algunos de los miles de turistas que se alojan en los centros turísticos y hoteles cercanos. El año pasado, Falcon’s Beyond lideró una inversión de US$350 millones con Meliá para desarrollar un parque temático, Katmandu Park, que abrirá en otoño como parte del complejo Falcon’s Central.
Este artículo fue traducido por Estefanía Salinas Concha.
