Bloomberg — Jon Hamm, que interpretó al elegante Don Draper durante siete temporadas en el éxito de la cadena AMC “Mad Men”, puede ser el ejecutivo de publicidad más famoso de Hollywood. También está muy ocupado en este área en la vida real.
El actor, ganador de un Emmy, ha aparecido en múltiples anuncios, vendiendo desde autos Mercedes-Benz hasta servicios de preparación de impuestos de H&R Block (HRB). Promocionó Apple TV+ durante los playoffs de la NFL y se burló de sus propias habilidades promocionales en “Saturday Night Live”, en un falso anuncio de jamón rebanado que puedes comer en el baño.
“No se me escapa que algunos de nuestros mejores directores de cine empezaron en el ámbito comercial, como Ridley Scott y David Fincher”, dijo el actor en una entrevista. “El estigma de la vieja escuela de hacer anuncios se ha desvanecido con razón”.
Hamm sigue actuando, por supuesto. Protagoniza “Corner Office”, una comedia negra que se estrena en el Festival de Cine de Tribeca el mes que viene, y como el vicealmirante Beau “Cyclone” Simpson en la nueva secuela de “Top Gun: Maverick”, que ya está en los cines. Allí tuvo la oportunidad de trabajar con Tom Cruise, un actor que no es conocido por lanzar productos ni por aparecer en la televisión.
“Tom Cruise es una estrella de cine, eso es lo que hace, y lo hace muy bien. Pero es una estrella de cine las 24 horas del día”, dijo Hamm.
Hamm no se considera una estrella de cine en el mismo sentido. Más bien está contento de actuar en cualquier escenario, incluidos los comerciales, un negocio que podría aumentar a medida que servicios de streaming como Netflix y Disney+ empiecen a aceptar publicidad.
Actualmente aparece en una nueva serie de anuncios para Progressive Insurance que ha empezado a emitirse este mes. Se une a la actriz Stephanie Courtney, que apareció en la primera temporada de “Mad Men” y ha representado al personaje Flo en los anuncios de Progressive durante más de una década. En los anuncios, que se desarrollan a lo largo de varios episodios, la actriz se reencuentra con un antiguo novio, interpretado por Hamm. Los anuncios están diseñados en parte para ser emitidos cuando los espectadores están viendo una serie de televisión en particular, para que su impacto sea máximo.
La campaña se lanzó con un tráiler de estilo cinematográfico durante las presentaciones anuales de la industria televisiva a los anunciantes este mes. Los nuevos comerciales de 30 segundos comenzarán a emitirse el 6 de junio y el 25 de julio como parte de un despliegue nacional en televisión, cable y streaming.
“El formato de anuncio de atracción es atractivo porque tenemos una historia que contar, y es una historia de varias partes”, dijo el director de marketing de Progressive, Remi Kent. Los anuncios en streaming podrían evolucionar algún día para incluir “mensajes personalizados” que ayuden a los usuarios a encontrar la información que necesitan una vez que están enganchados, dijo.
“Es un desafío contar una historia en un espacio de 30 segundos”, dijo Hamm. “Es un desafío transmitir un mensaje en un espacio de un minuto o en un anuncio de 15 segundos o lo que sea. Y hay tantas formas creativas de hacerlo hoy en día”.
El actor dijo que los viejos tiempos en los que las celebridades aparecían en anuncios en el extranjero para no estropear su imagen en casa han terminado. “Lo que obviamente estamos viendo con el auge de Internet y las redes sociales es que todos somos parte de una comunidad global”, dijo.
Hamm hizo una serie de anuncios para una aplicación canadiense de reparto de comida llamada SkipTheDishes en la que interpretaba a un hombre que se hacía pasar por canadiense.
“Eso ha despegado y se ha convertido en algo propio”, dijo Hamm. “Me reconocen en Canadá como canadiense honorario”.
Este artículo fue traducido por Estefanía Salinas Concha.