Bloomberg — Beyond Meat Inc. (BYND) contrató a la celebridad e influencer Kim Kardashian como su “consultora jefa de sabor”, lo que le brinda al fabricante de hamburguesas a base de plantas una poderosa aliada en su intento por cambiar su desempeño.
Kardashian, que a menudo publica fotos de su refrigerador bien abastecido en las redes sociales, dijo que compartirá sus productos favoritos de Beyond Meat en el boletín informativo de la compañía. En una publicación en Instagram, dijo que se sintió inspirada por la misión de la compañía. En un comunicado con Beyond Meat, dijo que sus productos benefician “tanto a las personas como al planeta”.
Ella aparecerá en una nueva campaña publicitaria de Beyond Meat. La compañía citó su “gusto impecable en comida, moda, belleza y más”.
La participación de Kardashian podría ayudar al asediado fabricante de carne alternativa, que ha luchado por mantener su ritmo de crecimiento anterior en medio de una mayor competencia y dudas sobre el atractivo y la salubridad de los productos. Las acciones de Beyond Meat se han desplomado alrededor de un 80% en los últimos 12 meses y actualmente están por debajo de lo que cotizaron en la oferta pública inicial de la compañía en 2019.
En Kardashian, la compañía tiene un socia valiosa que, junto con los miembros de su familia, está involucrada en varias marcas de consumo de miles de millones de dólares. Su marca de ropa interior, Skims, a principios de este año vio cómo su valoración se disparaba a US$3.200 millones. Su respaldo puede hacer que un producto tenga éxito por sí solo y su influencia se extiende profundamente en las industrias de la indumentaria y los cosméticos.
Su capacidad para elevar el perfil de una empresa será bien recibida por Beyond Meat, que está trabajando para controlar un proceso de producción costoso para su nuevo producto de jerky (carne seca) y la disminución de la curiosidad del consumidor sobre sus productos. En sus resultados más recientes , Beyond Meat dijo que su jerky impulsó las ventas en los minoristas, pero las ventas de otros productos cayeron.
Kardashian se une a los embajadores de Beyond Meat como Kevin Hart, Shay Mitchell, Snoop Dogg y Liza Koshy.
Con la asistencia Kim Bhasin.
Este artículo fue traducido por Miriam Salazar
