Snap Inc. (SNAP) se desplomó hasta un 40% el martes por la mañana, cayendo por debajo del precio de su oferta pública inicial después de que la compañía de redes sociales recortara sus previsiones de ingresos y beneficios mientras lidia con una amplia gama de problemas macroeconómicos.
“Al igual que muchas empresas, seguimos enfrentándonos al aumento de la inflación y de las tasas de interés, a los problemas de las cadenas de suministro y a las interrupciones laborales, a los cambios en la política de la plataforma, al impacto de la guerra en Ucrania, etc.”, dijo el lunes el CEO Evan Spiegel en una nota dirigida al personal. La empresa también ralentizará las contrataciones.
Snap marcó su mayor descenso intradía desde que salió a bolsa en marzo de 2017, cayendo hasta US$13,55. El desplome de la acción de Snap se extendió a otros valores de internet y publicidad, con Meta Platforms Inc. (FB) cayendo un 9,6%. Las principales empresas de publicidad también cayeron, con WPP Plc (WPP) bajando un 3,9% en Londres.
En total, los valores de las redes sociales iban camino a perder más de US$150.000 millones en valor de mercado tras el anuncio de Snap.
Snap se benefició de un aumento del uso de su aplicación Snapchat durante la pandemia, cuando la gente buscaba entretenimiento y conexión desde sus casas. Ahora, a medida que la gente vuelve a las oficinas y a las escuelas, la empresa se tambalea por la misma combinación de presiones económicas que también afrontan sus competidores.
Snap agregará 500 puestos de trabajo antes de que acabe el año, además de los 900 que ya ha ofrecido este año. Esto se compara con las 1.800 nuevas incorporaciones de personal que tuvieron lugar a lo largo de 2021. Tanto Meta como Uber (UBER) han recortado la velocidad de contratación tras advertir sobre el creciente coste de hacer negocios.
“El entorno macroeconómico se ha deteriorado más y más rápido de lo previsto”, dijo Snap en una presentación. “Como resultado, creemos que es probable que informemos sobre los ingresos y el Ebitda ajustado por debajo del extremo inferior de nuestro rango de orientación del segundo trimestre de 2022″.
La previsión de la compañía para el segundo trimestre, de un crecimiento de los ingresos del 20% al 25% interanual, ya estaba por debajo de las estimaciones de los analistas. La advertencia afectó inmediatamente a otras empresas que dependen de la publicidad, como Twitter Inc (TWTR), Alphabet Inc (GOOGL) y Pinterest Inc (PINS).
Las empresas “están teniendo que devolver a la tierra estas expectativas inalcanzables e irreales de los inversores”, dijo Dan Suzuki, subdirector de inversiones de Richard Bernstein Advisors, en Bloomberg Television el lunes. “El crecimiento subyacente se está desacelerando a medida que estas empresas maduran y se vuelve más competitivo”. La firma de Suzuki, que cuenta con unos US$15.000 millones de activos bajo gestión, no tiene acciones de Snap directamente.
Todas las plataformas están compitiendo por los dólares de la publicidad en un momento difícil. Los anunciantes se enfrentan a una economía inestable, así como a los recientes cambios en materia de privacidad, como las restricciones de seguimiento de Apple Inc, que han frenado negocios que estaban en auge durante gran parte de la pandemia.
La empresa matriz de Facebook, Meta, recortó el mes pasado sus gastos debido al entorno macroeconómico. Twitter anunció recientemente la congelación de las contrataciones y otras medidas de recorte de gastos para intentar ahorrar dinero. “El entorno macroeconómico mundial se ha vuelto menos favorable, la guerra en Ucrania ha afectado a nuestros resultados, y puede seguir haciéndolo”, dijo el CEO de Twitter, Parag Agrawal, en un correo electrónico a los empleados. “Muchas otras empresas han experimentado un efecto similar”.
Spiegel dijo a los empleados que se ha pedido a los líderes de la compañía que revisen el gasto, para ver si hay otras áreas que merezcan ser recortadas. “Nuestras ganancias más significativas en los próximos meses vendrán como resultado de la mejora de la productividad de los miembros de nuestro equipo actual”, escribió.
--Con la ayuda de Ed Ludlow.
