Bogotá — La empresa colombiana de marketing de influenciadores Fluvip absorbió a la startup peruana Quantico Trends, que fue acelerada por Wayra y se dedica al monitoreo de redes sociales para las marcas con la ayuda de inteligencia artificial (IA), informaron a Bloomberg Línea las compañías.
La operación consistió en un swap de acciones por medio del cual el holding de Fluvip, fundada hace 10 años en Colombia por el argentino Sebastián Jasminoy, absorbió a la marca y sus sucursales en Perú y México.
Con esta transacción, Fluvip suma un nuevo vertical a su negocio de marketing de influenciadores que denomina social listening y les permitirá monitorear las conversaciones alrededor de las empresas.
Las herramientas les permiten a las empresas contar con información sobre las menciones que se hacen sobre ellas en redes sociales con inteligencia artificial para que puedan reaccionar rápidamente.
Las plataformas basadas en inteligencia artificial en la industria martech permiten predecir el volumen de menciones que habrá en determinada campaña, los sentimientos alrededor de esta y el impacto, así como identificar falsos influenciadores o fuentes no idóneas para el lanzamiento de una estrategia.
Quantico Trends, fundada en 2014 en Perú y con presencia en otros siete países, aportará 140 clientes que tenían una recurrencia de hace siete años en ese negocio.
Con la operación se sumarán a Fluvip los empleados de Quantico Trends y serán en total 135, a la vez que Javier Albarracín será el nuevo director de Tecnología y Sistemas de la Información del grupo.
Según Sebastián Jasminoy el negocio del marketing de influenciadores es una industria que mueve en la actualidad más de US$30 millones al año en Colombia producto de la actividad de cerca de 1.000 creadores de contenido.
En el mundo, dice, la industria martech ha venido creciendo a un ritmo del 70% durante los últimos años y se espera que alcance los US$20 billones al cierre de 2023.
El director ejecutivo de Fluvip, Sebastián Jasminoy, dijo que la empresa buscará expandirse a España en 2023, a medida que fortalece su presencia directa en EE.UU. en ciudades como Nueva York, ya que en la actualidad tiene una oficia en Miami.
Consultado por el surgimiento de un nuevo unicornio en Colombia y la posibilidad de que alcancen ese estatus, Sebastián Jasminoy dijo que en el caso de Fluvip buscan crecer orgánicamente y con base a sus propios resultados.
“Es el cuarto año de venta positivo, estamos creciendo más desde nuestros propios recursos, de nuestra propia rentabilidad, que de salir a buscar inversión. No lo tenemos como un objetivo en sí, nuestra meta es crecer, sumando empresas tecnológicas y el día de mañana veremos por qué caminos nos queremos salir, si por una IPO o por otro”, afirmó.
Según Jasminoy, la mayoría de los unicornios alcanzan ese estatus levantando rondas de financiación y no es el foco principal de Fluvip. “No nos queremos apurar, hay empresas públicas facturando números similares a nosotros, un poco más, pero similares, creo que es más relevante primero abrir nuevos mercados”.
