Bloomberg Línea — El Festival de Cannes, uno de los más prestigiosos del séptimo arte, celebrará desde este 17 de mayo su edición número 75° en el sur de Francia. Tras dos años de encuentros virtuales y postergarse por la pandemia, el regreso a la presencialidad de este evento busca llegar a nuevas generaciones.
Es así como a través de dos alianzas anunciadas con anterioridad, el festival buscará una mayor exposición a través de medios digitales, razón por la que sumó a la red social TikTok, de ByteDance Ltd, como uno de sus socios oficiales.
Esta colaboración, que no tiene precedentes en la historia del festival, no solo tendrá contenido exclusivo y de divulgación masiva en esta plataforma, sino que tendrá una categoría exclusiva dentro de los premios llamada ‘TikTok Short Film’, en donde tres cortometrajes de entre 30 segundos y tres minutos publicados originalmente en la plataforma, serán premiados.
“Estamos encantados de colaborar con TikTok para compartir la magia del Festival con un público más amplio, mucho más global que nunca, e igualmente cinéfilo”, dijo en un comunicado Thierry Fremaux, delegado general del Festival de Cannes al anunciarse la alianza hace unas semanas, explicando que espera que se reimagine la perspectiva del festival a través de los creadores de contenido en TikTok.
Según reportes oficiales de la compañía, la red social tiene alrededor de 1.000 millones de usuarios activos cada mes.
La red social tendrá contenido inédito de la alfombra roja de Cannes, después de que en ediciones anteriores las directivas prohibieran tomarse fotos tipo selfie en este espacio, pues afectaba la estética y la logística en medio de la llegada de las celebridades.
La apuesta al Metaverso
Pero la llegada de TikTok no es la única pauta revolucionaria a este Festival, que anteriormente había sido más conservador.
En medio de los anuncios de nuevas audiencias y en busca de tener mayor acogida en la generación Z (los nacidos entre 1995-2000), el Metaverso será un aliado clave para desplegar una nueva apuesta que busca que los espectadores tengan su rol dentro del festival.
Una unión de la compañía Brut, que también es socia del festival, y la empresa que desarrolla videojuegos, Epic Games Inc.(EPIC), realizaron una edición especial del famoso juego Fortnite, a través del cual los usuarios podrán adoptar el avatar de periodista, actor o director de cine y así, caminar en la alfombra roja, hacer entrevistas o presentar un casting.
“Era importante para nosotros llevar al Festival de Cine de Cannes a un formato que se use por las siguientes generaciones. Las plataformas de videojuego son la forma perfecta de comprometerse con esta generación”, explicó Guillaume Lacroix, cofundador y CEO de Brut, en declaraciones a Variety.
El Metaverso de Fortnite, uno de los juegos en línea más populares, tiene alrededor de 200 millones de usuarios.
