Bogotá — El boom de las nuevas tecnologías ha traído consigo nuevas maneras de emplearse o generar ingresos y, precisamente, una de estas es convertirse en creador de contenido para redes sociales, también conocidos como influenciadores.
Pero como en todo, a medida que van surgiendo nuevas oportunidades de negocios se va creando una industria, la cual tanto en Colombia como en América Latina ha venido creciendo tanto en montos facturados, como en personas involucradas en el sector relacionado a los creadores de contenido.
Para el caso colombiano explicó Sebastián Jasminoy, CEO de Fluvip, compañía del sector, el mercado de influencer marketing mueve más de US$30 millones al año. “Ese mercado en México es 4 veces más grande, en Brasil 6 veces más grande y Argentina, Perú y Chile diría que son similares a Colombia”.
No obstante, Jasminoy comentó que el monto del mercado varía mucho porque son datos de empresas privadas. “Son cifras que no están confirmadas de manera oficial, tenemos referencias de datos del IAB y otros mercados y también nosotros tenemos conclusiones propias de cosas que vamos analizando en general”.
Sobre cómo funciona este mercado, el CEO aseguró que las compañías como Fluvip articulan a los influenciadores con las marcas para realizar campañas de publicidad o generación de contenido. “Varía del país y la empresa, pero aproximadamente las empresas se quedan con el 20% de cada campaña”, añadió al tiempo que dijo que, aunque puede variar, las compañías están invirtiendo el 20% de su presupuesto digital en el influencer marketing.
En palabras del directivo, en promedio un creador de contenido puede tener ingresos de US$2.000 mensuales, “pero hay influencers que dicen que ganan US$300 y otros US$1 millón, eso puede variar”. En Colombia, dice Jasminoy, hay aproximadamente 1.000 creadores de contenido viviendo de ese oficio, sin embargo, registrados en la plataforma como influencer pueden haber más de 30.000.
Para los que están pensando en generar ingresos a través de las redes sociales, el CEO de Fluvip recomienda que se capaciten en las nuevas tecnologías y formatos que ofrecen las redes, además, que brinden contenido de calidad. “Para los que quieren comenzar, la gran recomendación es que empiecen en redes sociales nuevas porque tienen más capacidad de crecer que en las que son más antiguas”.
Jasminoy también recomienda estar a la vanguardia de las tendencias del mercado, como por ejemplo: crear contenido en video, definirse por un nicho y hacer live social selling, algo que se está viendo más que todo en Asia pero que tiene potencial en otros mercados y, como su nombre lo indica, consiste en adaptar el formato para que los influencers vendan a través de un live.
“Hoy en día hay principales formas de ingreso que tienen los creadores de contenido: a través del tráfico que generan en sus redes y trabajar en alianzas con empresas que buscan los anunciantes para el influencer y que este se encargue de crear contenido”, resaltó el CEO de Fluvip.
Jasminoy también explicó que “más del 90% del influencer marketing en Colombia en 2021 fue Instagram”, sin embargo, dijo que este año estiman que Instagram va a bajar al 65%, mientras que TikTok va a subir, razón por la cual es clave estar informado constantemente de estas cifras e irse adaptando a ello.
Por último, enfatizó en que lo importante de entrar a este negocio es que se haga tomando decisiones a través de la data. “Nosotros usamos tecnologías para entender si el influencer es adecuado para las marcas y si va a cumplir las expectativas de la marca. La data es un diferencial importante, al lanzar una campaña que usa tecnología se consigue hasta 14 veces más resultados que hacerlo sin el uso de data”.