Bloomberg — Sarah Jessica Parker y John Cena forman parte de un grupo de famosos que han fundado una marca de cócteles premezclados, en una carrera por la próxima gran bebida de los famosos.
La marca, Thomas Ashbourne, se estrena este mes con una variedad de cócteles listos para beber, cada uno de ellos con socios famosos vinculados a ellos tanto para el desarrollo del producto como para su promoción.
La bebida de Parker es un cosmo, el cóctel que su personaje de Sex and the City (Sexo en la Ciudad) hizo famoso. Cena toma un old fashioned. Las actrices Rosario Dawson, Ashley Benson y Vanessa Hudgens toman un margarita, y la rapera Playboi Carti una bebida de vino y vodka. Los cócteles cuestan unos US$22 por una botella de 375 mililitros o US$30 por un paquete de cuatro latas de 200 mililitros en la página web de Thomas Ashbourne. Los precios en las tiendas serán de unos US$16 y US$26, respectivamente.
No se han revelado los términos financieros, aunque todas las celebridades tienen participación en la operación.
“Estos no son acuerdos con influencers, y no son promocionales ni de pago por puesto ni nada por el estilo”, dijo en una entrevista la CEO de Thomas Ashbourne, Cara Kamenev. “Para nosotros era importante que todo el mundo se acercara con una mentalidad de propietario”.
Las bebidas vinculadas a famosos han sido una categoría de moda en los últimos años, con varias marcas de bebidas espirituosas que han tenido éxito, como el tequila Teremana de Dwayne Johnson y el bourbon Sweetens Cove de Peyton Manning. El gigante de las bebidas Diageo Plc (DEO) ha invertido US$1.600 millones en la adquisición de dos de las principales empresas de este sector: El tequila Casamigos de George Clooney y la ginebra Aviation de Ryan Reynolds.
Kamenev, antigua ejecutiva de L’Oreal SA (OR), dijo que Thomas Ashbourne planea añadir más cócteles junto a más celebridades, y ya se están cerrando algunos acuerdos, aunque declinó compartir detalles. La empresa cuenta con financiación privada y no está en conversaciones activas con otros inversores.
Ya hecho
Los cócteles premezclados fueron la parte del mercado de licores que más creció el año pasado, según el Consejo de Licores Destilados de la asociación comercial estadounidense, con una demanda impulsada por las restricciones de Covid-19 que mantienen a más clientes en casa.
Cena, actor y luchador profesional, afirma haber pasado los últimos 18 meses desarrollando el old fashioned con Thomas Ashbourne. Atribuye su interés por el bourbon a sus días en los recorridos para World Wrestling Entertainment Inc. (WWE)
“Obtuve gran parte de mi educación empresarial luego de los eventos, pudiendo sentarme con la gente que he observado y admirado y hemos compartido cerveza y bourbon y un montón de historias”, dijo Cena. “Eso me ha traído hasta aquí”.
Los cócteles se presentarán a mediados de verano en 10 estados, entre ellos Nueva York, Nueva Jersey, California y Texas. Entre los socios minoristas se encuentran las tiendas insignia de Albertsons Cos. (ACI) y Safeway.
Este artículo fue traducido por Andrea González
