Ciudad de México - ShopFully, empresa italiana que conecta a millones de consumidores con las tiendas a su alrededor mediante su marketplace y su plataforma de marketing hyperlocal basada en la inteligencia artificial (AI), ha adquirido Tiendeo, startup con sede en Barcelona, conocida por su portal que se centra en la digitalización de catálogos y folletos.
La adquisición del 100% de la empresa española por 35 millones de euros le da a ShopFully la posibilidad de llegar a América Latina y otras regiones.
Antes de la compra, la startup fundada en 2012 por Stefano Portu y Alessandro Palmieri, sólo tenía presencia en Italia y Australia. No obstante, con la adquisición de Tiendeo, fundada en 2011, extiende su presencia a 12 países, seis de ellos en la región: México, Brasil, Chile, Colombia, Argentina y Perú.
Para Tiendeo el mercado latinoamericano representa un 30% de su facturación, que en 2021 fue de 13 millones de euros.
La transacción ha dado como resultado una red de 45 millones de usuarios activos y más de 400 clientes, incluyendo grandes retailers y marcas globales para fortalecer el Drive to Store, es decir, el desarrollo de soluciones digitales pensadas para generar visitas en las tiendas físicas.
La operación se da bajo un contexto de profunda transformación en el comportamiento del consumidor y su experiencia de compra en la industria del retail.
El nuevo grupo pasa a ofrecer la mejor tecnología y los mejores productos a través de una plataforma tecnológica innovadora común, al servicio de un mayor número de clientes en todo el mundo.
“Con esta adquisición, aceleramos en nuestro empeño de crear aún más valor para nuestros consumidores y clientes”, comenta Stefano Portu, CEO y fundador de ShopFully, en el anuncio de la transacción.
No es la primera adquisición de ShopFully, durante 2020 también adquirió PromoQui y VolantinoFacile.
La misión de ShopFully, es facilitar las decisiones de compra tomadas a través de canales digitales y realizadas en tienda física, conectando a millones de consumidores en todo el mundo con las tiendas de su alrededor, ahorrándoles tiempo y dinero, y ayudando al mismo tiempo a los retailers y las marcas a impulsar sus ventas locales.
Eva Martín, cofundadora de Tiendeo, dijo en entrevista con Bloomberg Línea que al ser una empresa con actividades similares van a reorganizarse para no repetir procesos, sino aportar cosas nuevas.
La emprendedora agregó que “uniendo fuerzas podremos crear nuevas sinergías entre nuestros equipos, compartir recursos y conocimientos para desarrollar soluciones cada vez más innovadoras en los mercados donde operamos”.
“Esta adquisición significa la oportunidad de crecer para todo el equipo, estoy muy contenta porque para todos es una gran oportunidad de poder estar en un grupo más grande, es algo muy positivo para la empresa, para tener una visión diferente de cómo se hacen las cosas”, compartió Eva Martín.
Tras la adquisición, los fundadores de Tiendeo: las hermanas gemelas Eva y María Martín y Jonathan Lemberger siguen por dos años con puestos directivos en ShopFully, que conservará a todos los colaboradores para sumar una plantilla de más de 370 profesionales de 30 nacionalidades diferentes.
Para muchos emprendedores las salidas a bolsa o las adquisiciones son la muestra de que sus modelos de negocio son atractivos. “Siempre decíamos que nosotros preferíamos directamente una adquisición antes que una fusión y una salida, nos sentimos cómodos trabajando los tres juntos y tenemos ganas de ver más cosas, otros sectores”, dijo Martín sobre su caso particular.
