Por Matheus Mans para Mercado Bitcoin
São Paulo - En 2021, el mercado deportivo se vio sacudido por los fan-tokens, activos digitales creados para acercar a los aficionados a su equipo favorito a través de acciones de marketing interactivo, a la vez que generan ingresos para los clubes con la venta de tokens. Dado el éxito del producto en Brasil en particular, la estrategia se está replicando en otros deportes.
El primer movimiento en esta dirección se produjo en el baloncesto: el Torneo “Penalty” Enterrado, una competencia de la 14ª edición del Juego de las Estrellas, organizada por la Liga Nacional de Baloncesto (LNB), tuvo sus mejores momentos tokenizados y vendidos como fichas no fungibles, las NFT.
Desde el baloncesto, las criptomonedas han llegado al octógono de la UFC. A finales de marzo, el luchador brasileño de MMA José Aldo, bicampeón del peso pluma, anunció el lanzamiento de una colección de tokens no fungibles (NFT por sus siglas en inglés) combinadas con experiencias de atleta: Aldo planea ofrecer entrenamiento en un gimnasio de lucha dentro del metaverso, el entorno de realidad paralela que permite a los consumidores sumergirse.
Fuera de Brasil existen iniciativas similares. “Después de consolidar nuestro modelo en el fútbol, nos estamos expandiendo al automovilismo y al baloncesto, en asociación con equipos de la Nascar y la Fórmula 1, así como con 20 franquicias de la NBA”, afirma el fundador y director general de Socios.com, Alexandre Dreyfus, empresa de activos digitales deportivos.
Los aficionados se rinden a los Fan-tokens
A pesar del éxito, una cuestión es cómo hacer llegar a los aficionados todas estas novedades digitales. El aficionado brasileño Luan Silva, de 21 años, que mostró su interés por los fan-tokens en un reportaje sobre el activo, dice que no tenía ni idea de estas novedades. “Creo que es más sencillo comprar una moneda digital vinculada a tu equipo”, dice.
Nacido en São Paulo, una ciudad del sureste de Brasil, Silva dice que todavía no puede entender realmente el significado de los NFT y el metaverso. ¿Cómo sería el entrenamiento de José Aldo en el entorno digital? ¿Realmente vale la pena invertir en NFTs como en el baloncesto nacional? Son preguntas a las que Luan busca respuesta, pero admite que, incluso ante estas dudas, está abierto a lo nuevo.
“Me gustó la experiencia con los fan-tokens, que me acercó al Corinthians y me llevó a formar parte de algo más grande en el equipo. Y siguen funcionando como inversión”, dice el joven. “¿Quién sabe, tal vez si este mercado de criptoactivos se intensifica en el sector deportivo no empiece a mirar estas novedades que, hasta ahora, no han entrado en mi radar?”
Dreyfus, de Socio.com, no ve barreras en el mercado. “En sólo dos años hemos conseguido crear una comunidad global de más de un millón de usuarios, aunque hemos tenido que educar tanto a los clubes como a los aficionados en el uso de nuestro producto”, afirma.
“A medida que las marcas se familiarizan con el producto, encontramos nuevos casos de uso para aprovechar su potencial y mejorar la aplicación con más funciones. Realmente creo que el cielo es el único límite para nosotros.