Ciudad de México — El negocio de streaming impulsado por publicidad, mejor conocido como AVOD, comenzó en 2021 a destacarse como una opción para las compañías de medios que operan en México.
Este esquema, que permite a los consumidores acceder a contenidos a cambio de visualizar publicidad representó el 13% de los modelos de negocio utilizados por las plataformas de streaming, de acuerdo con un estudio publicado por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).
“En 2021, la suscripción y la reproducción de contenidos con publicidad fueron los modelos de negocio con mayores niveles de consumo entre los usuarios de plataformas Over The Top (OTT), dijo IFT.
La participación del negocio AVOD igualó en 2021 el peso que tiene el negocio que cobra suscripción a los clientes para acceder a los contenidos, de acuerdo con el estudio.
El negocio AVOD fue utilizado por 24% de las empresas programadoras, es decir plataformas que le corresponden a los programadores de contenido, y 7% por independientes, OTTs que no pertenecen a programadores, ni a los operadores de cable.
El modelo de negocios híbrido, que combina diversos tipos de negocios, como es el caso de Claro Video de América Móvil, es el más utilizado por 39% de las empresas; 18% de los negocios consideran opciones gratuitas.
Hasta el año pasado, el negocio AVOD, que es conocido por opciones como YouTube, no destacaba como una oferta en México.
Empresas de medios como la recientemente creada Televisa-Univision, TV Azteca de Grupo Salinas y opciones como Canela Media, están impulsando esta línea de negocio con nuevos productos diseñados para el mercado de habla hispana.
Vix de Televisa-Univision considera un modelo híbrido que mezclará una opción AVOD y otra SVOD sustentada en publicidad.
“Básicamente el mercado AVOD no existe, lo estamos creando”, dijo Alfonso de Angoitia, copresidente ejecutivo de Grupo Televisa, en una reunión con analistas e inversionistas en julio de 2021.
El mercado AVOD de habla hispana podría representar entre US$3.000 y 4.000 millones de acuerdo con cifras dadas a conocer por el directivo.
Mercados maduros como Estados Unidos han registrado una desaceleración en la entrada de nuevos servicios que se ha observado, tras el “frenesí” generado , de acuerdo con S&P Global Market Intelligence.
De acuerdo con la firma, el mercado estadounidense ha tendido más hacia opciones SVOD.
“De un total de 159 lanzamientos rastreados entre 2005 y 2021, 106 (66,7 %) fueron ofertas de SVOD, mientras que 53 (33,3 %) generaron la mayoría o la totalidad de sus ingresos a partir de la visualización gratuita con publicidad”, escribió Seth Shafer, analistas de S&P Global Market Intelligence, en una nota de febrero.
De hecho, una de las pocas nuevas ofertas esperadas por el analista para este año en el mercado estadounidense es Vix de Televisa-Univision.
Negocio de streaming sube 50% en México en 2021
El valor del mercado del streaming en México sumó ingresos por cerca de US$1.900 millones en 2021, de acuerdo con la empresa de consultoría Business Bureau México, ante la entrada en operación de plataformas como Disney+, HBO Max y Paramount+.
La cifra representó un alza de 49% más respecto a los ingresos anuales por US$1.271.18 registrados en 2020, un año que estuvo marcado por la llegada del Covid-19 y la búsqueda de opciones de entretenimiento desde casa.
Las cifras retomadas por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) en un estudio sobre el mercado de OTT’s en México, que el año pasado consideró 89 plataformas
En el el regulador del mercado de las telecomunicaciones destacó la participación de plataformas independientes como Netflix, YouTube Premium o Amazon Prime, que representan 49% de la oferta de OTTs en el país.
Las plataformas de programadores como HBO Max o Paramount+ representan 43%; mientras que 8% están vinculadas a operadores de cable, como Claro Video o Izzi Go.
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