Bogotá — Con 109 millones de reproducciones en su versión en español y 364 millones en inglés, el video de la escena de Encanto en la que suena la canción de We Don’t Talk About Bruno (No se habla de Bruno) ya se convirtió en un fenómeno global en la plataforma de YouTube, TikTok, entre otras.
Disney no solo consiguió que el mundo sí hablara de Bruno, sino que también el filme ganara un Óscar a mejor película de animación en la más reciente entrega de los premios.
Curiosamente no fue esta canción sino la de Two Oruguitas (Dos Oruguitas), que fue interpretada en vivo por el cantante colombiano Sebastián Yatra, la que fue nominada en la categoría de mejor canción original, aunque finalmente esta no resultó ganadora.
Como dato curioso, se tiene que las presentaciones más comentadas en Twitter durante los Óscar fueron precisamente las del elenco de Encanto, junto con las de Beyoncé y Billie Eilish.
La película que exalta la cultura colombiana y sus costumbres es el filme número 60 de Walt Disney Animation Studios, y para su desarrollo se reunió a un grupo de consultores que llevó el nombre de Fondo Cultural Colombiano, que incluyó expertos en antropología, vestuario, botánica, música, idioma, arquitectura y más aspectos del país.
El filme, que cuenta la historia de los Madrigal, una familia que vive escondida en las montañas de Colombia en el mágico pueblo de Encanto, significó un alivio para las finanzas de muchos exhibidores que vivieron momentos críticos en el 2020 por el cierre de las salas.
De acuerdo a cifras de Box Office Mojo, el filme generó US$90,6 millones en ventas totales de boletos en EE.UU. el año pasado, ubicándose en el puesto 15 en general.
Cuando saltó de las pantallas del cine al streaming, la película tuvo un repunte significativo y fue la más vista en ese formato en las dos semanas posteriores a su estreno en Disney+, según Nielsen.
Gracias a la popularidad de la película, We Don’t Talk About Bruno, compuesta por Lin-Manuel Miranda, también se convirtió a finales de enero en el mayor éxito musical de Disney en EE.UU. desde 1995.
Y su éxito se ha reflejado de una plataforma a otra, por lo que en TikTok la canción en español se ha utilizado en cerca de un millón de videos de los usuarios y la etiqueta con el nombre de la misma completa 3,9 billones de visualizaciones.
En conversación con Forbes, el responsable de la gestión de las relaciones con los principales socios discográficos de YouTube y Google en EE.UU., Noah Rakoski, detalló que detrás del éxito de la canción se realizaron varios esfuerzos de marketing, que se tradujeron en un éxito viral.
YouTube Music sirvió de trampolín para que la banda sonora de la película se promocionara entre los usuarios, aunque en el mundo físico también hubo una sólida presencia del filme.
La estrategia de Disney se ha enfocado en ofrecer más de aquello que les gusta a los usuarios y por ello difundió múltiples videos para llegar de formas diferentes y novedosas a las audiencias, principalmente a quienes aún no se habían conectado con la música.
Muestra de esto, fue haber publicado una versión de la canción en 21 idiomas diferentes en el canal de Disney Music VEVO, incluyendo el francés, alemán, coreano, ruso, portugués, entre otros, el cual ha obtenido más de 46 millones de visualizaciones hasta la fecha.
Hacer participe a la audiencia fue una de las claves del éxito viral de la canción, por lo que en los canales regionales de la plataforma se subieron diversas versiones para conectarse con el público.
Los voceros de YouTube también destacan el hecho de publicar videos con diferentes estilos, que van desde algunos más largos hasta algunos cortos que contribuyeron con su masificación.
Por ejemplo, un video con la coreografía de la canción en inglés publicada en el canal de Disney obtuvo más de 26 millones de visualizaciones, algo que pronto tuvo impacto en otras plataformas con fanáticos intentando el mismo baile.
Los fanáticos crearon sus propias piezas, como bailes y versiones de las canciones, motivados por este ritmo pegadizo y ambiente colorido que también llegó a los Óscar con las voces originales de la película en español y otros artistas latinos.
La vicepresidenta de Ventas y Digital de Disney Music Group, Karen Lieberman, resumió en la entrevista con Forbes que “un gran aprendizaje de Encanto es que si a los fanáticos les gusta lo que ven, se debe hacer todo lo posible para brindarles más”.
Esto incluye “canciones, presentaciones en vivo, coreografías o cortes alternativos de los videos”, ya que “duplicar lo que se recibe bien siempre es una victoria”.
