Buenos Aires — Lionel Messi, el capitán del seleccionado de fútbol de Argentina y jugador del PSG, ingresó al mundo cripto tras firmar un acuerdo con la plataforma de Fan Tokens Socios.com para convertirse en su nuevo embajador global.
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Según informó la agencia de noticias Reuters, el jugador argentino recibiría US$20 millones por el patrocinio. Messi promocionará la marca Socios.com “compartiendo contenido educativo sobre Fan Tokens a través de sus redes sociales e invitará a sus más de 400 millones de seguidores a sumarse a la comunidad de hinchas más activa, conectada y empoderada del deporte mundial”, informó la empresa. Además, formará parte de la primera campaña televisiva de Socios.com.
El anuncio ocurre a días de que se lleve a cabo el sorteo de la FIFA para determinar los grupos del mundial Catar 2022, certamen que comenzará en los últimos días de noviembre. Messi transitando su mejor momento con el equipo argentino, que se está clasificando en el segundo puesto de la eliminatoria sudamericana, tras triunfar en la Copa América 2021 y extendiendo una racha sin derrotas de 30 partidos.
El fichaje de Messi por parte de Socios.com es solo una de las copiosas acciones de marketing que están concretando las empresas cripto a medida que se acerca el torneo internacional más importante en el calendario del fútbol. La FIFA, por su lado, ha sumado a Crypto.com como uno de los patrocinadores de la Copa Mundial.
El fenómeno del salto de las plataformas de criptomonedas hacia el mundo del deporte de élite se está dando también a nivel de clubes. En febrero, el club español Sevilla y el equipo de la Premier League inglesa Crystal Palace lanzaron sus propios fan tokens, mientras que el Manchester United (MANU), el club más grande de Inglaterra por número de aficionados, llegó a un acuerdo de patrocinio con Tezos (XTZ), una empresa de blockchain.
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- ¿Qué es Socios.com? Una plataforma de fan tokens vinculada al fútbol y el deporte, en la que ya participan cerca de 1,5 millones de personas en 167 países diferentes.
- Socios.com en Argentina: Previo a su alianza con Messi, la plataforma mantuvo una alianza con la AFA (que se rompió y derivó en conflicto judicial), mientras que mantiene alianzas con River Plate y Racing Club.
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