Bloomberg Línea — Se cumplió una entrega más de los premios de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas en Los Ángeles, Estados Unidos, en la que el film CODA se alzó con un Oscar por la Mejor Película. El reto en esta gala era alto, pues la audiencia total de cada entrega fue cayendo y en 2021 registró una de las más bajas: 10,4 millones de espectadores.
Esa audiencia representaba una caída del 56% frente a los 23,6 millones de espectadores que sintonizaron la entrega en 2020 en medio de los primeros meses de la pandemia de Covid-19, según datos de Nielsen.
Sin embargo, para este 2022 hubo una recuperación de la audiencia y esta llegó a los 13,73 millones de espectadores y una calificación de 2,9 entre adultos de 18 a 49 años de edad, según las primeras estimaciones de Nielsen, citadas por el Hollywood Reporter.
Estas primeras cifras significan un aumento del 32% en la audiencia de los Oscar respecto a 2021, aunque el medio indica que las estimaciones no incluyen aún visualizaciones por fuera del hogar ni los programas programas transmitidos posteriormente, cifras que estarían disponibles en las próximas horas.
Aún con la recuperación en la cantidad de espectadores, con estas cifras estos serían los segundos Oscar menos vistos en la historia, pues el nivel de la audiencia no había caído antes de los 20 millones de espectadores antes del 2021.
La pauta publicitaria
Según los datos de la consultora Kantar, en 2021 los Oscar tuvieron ingresos por pauta publicitaria que llegaron a los US$115,3 millones, un 10,7% menos que en 2020, cuando fueron de US$129,2 millones para la cadena ABC, el medio que transmite oficialmente la gala de premiación.
Una entrevista de Rita Ferro, presidenta de ventas publicitarias de Walt Disney Co. (DIS) para Variety, dejó en claro que los 60 espacios publicitarios dispuestos para los Oscar fueron vendidos por la compañía, que es dueña de ABC.
Sin embargo, la ejecutiva señaló que hubo cambios en la forma en que se vendieron los espacios, pues la mayoría de empresas compraron el anuncio en el período de dispersión, es decir, mucho más cerca a la realización de la transmisión y no con anticipación, como sucedía antes.
Según Variety, este año Disney estaba ofreciendo anuncios de 30 segundos entre US$1,7 millones y US$2,2 millones, aunque la cifra total de ingresos por publicidad aún no ha sido revelada.
Si se toma en cuenta el costo promedio de los anuncios publicitarios (US$1,95 millones), y se contempla que se vendieron el total de espacios, la cifra alcanzaría los US$117 millones, superando la recaudación de 2021.
Las declaraciones de Ferro sugirieron que hubo compromisos publicitarios en una “gama muy amplia de anunciantes” en 14 categorías diferentes, indicando además que algunos patrocinadores de la transmisión han gozado de mejores tarifas por “mucho tiempo”, aunque ABC habría vendido sus espacios en un “rango tradicional”.
Hasta ahora, parece que las modificaciones en la transmisión de los premios que dejó por fuera la entrega de ocho categorías para ser más ágil y retener más a la audiencia tuvo buenos resultados. Eso, sin contar la inesperada reacción de Will Smith, ganador de Mejor actor, sobre el comediante Chris Rock tras bromear sobre su esposa en medio de la entrega del Oscar a Mejor documental.
Entre los patrocinadores de esta nueva entrega de los Oscar se destacaron Crypto.com, quien anunció por primera vez en esta transmisión; así como Pfizer Inc (PFE), Amazon.com XCM (AMZN), CNN Plus (un nuevo servicio de streaming lanzado esta misma semana), así como Disney + y Google, de Alphabet Inc. (GOOGL).