Realizar actividad física no debería estar sujeto a vivir cerca de un gimnasio o a tener cierto poder adquisitivo, pensó Eduardo Mussali. Esa idea lo orilló a emprender por segunda vez con un equipo con el que ya había trabajado antes en un primer emprendimiento y crear wOS, una plataforma móvil para entregar rutinas en video on demand a través de streaming.
Eduardo Mussali llamó a Andrea Illanes (COO) e Iddar Olivares (CTO) para sumarse al proyecto en 2021. Sus cofundadores habían estado con él en Comando, una cadena de gimnasios que decidió vender meses atrás.
Con el MVP (producto mínimo viable, por sus siglas en inglés), los creadores de wOS fueron aceptados en la aceleradora Y Combinator donde tuvieron oportunidad de mejorar su plataforma de streaming. “Somos la única startup en Latinoamérica de fitness que ha sido aceptada”, resalta Mussali en entrevista con Bloomberg Línea, quien asegura que su misión es mover a las personas.
La clave para ser elegidos en Y Combinator, considera Eduardo, es la oportunidad en el mercado del fitness virtual que alcanzará un valor de 59.230 millones de dólares para 2027, predice Allied Market Research. Pero también el equipo que conformó, ya que cada uno tiene experiencia en el desarrollo de tecnología, capacitación de los instructores y programación deportiva y en emprendimiento. “Tenemos comprobado que trabajamos bien juntos”, asegura.
Esta startup mexicana, que ha recibido U$1.2 millones de dólares en su primera ronda pre-seed, es la muestra de que el fitness online es una tendencia que llegó para quedarse durante la pandemia.
Según Statista la descarga de apps fitness generó en México un ingreso de 27,20 millones de dólares en 2020, justo el año cuando las personas comenzaron a reflexionar sobre la importancia de la actividad física en la salud. Además, se estima que para 2025, el número de usuarios de aplicaciones fitness en el país ascenderá a 13,8 millones.
Entrenar en casa on demand
Durante la pandemia los centros deportivos y los entrenadores encontraron en internet una oportunidad para seguir funcionando y conectando con sus usuarios. Y “la gente asidua al deporte encontró en los entrenamientos online una alternativa para seguir ejercitándose de manera segura, más cómoda y que además les permitiera ahorrar el tiempo de traslado y costos de las membresías”, dice al respecto Álex López, country manager México de Tiendeo.mx, startup que analiza las tendencias y comportamientos de los consumidores.
En los meses de encierro los gimnasios y los centros de entrenamiento tuvieron que reinventarse para sobrevivir, adaptaron sus programas para ofrecer una combinación de actividades online y presenciales como clases vía streaming complementadas con entrenamientos semanales personalizados y chats con profesionales del deporte.
Es el caso de Body Systems, que durante 2020 aceleró la creación de Sukha, una plataforma de streaming que lleva contenidos de bienestar a todos sus usuarios sin importar dónde se encuentren del mismo modo que lo hace wOS, aunque va dirigido al segmento corporativo.
“Empezar a hacer ejercicio puede ser algo abrumador”, afirma el emprendedor. Por eso cuenta con un modelo de negocio freemium que busca incentivar la incursión de los usuarios en la actividad física. Es decir, la app que funciona con una versión gratuita de 50 minutos de entrenamiento al mes y que extiende los minutos gracias a un programa de referidos y si el usuario quiere entrenar más minutos puede acceder a la versión premium. En la app de wOS es posible llevar un plan y un seguimiento personalizado, de acuerdo al perfil de cada persona.
Mussali asevera que wOS busca democratizar el acceso a entrenamientos de calidad al ofrecer un precio similar al de una plataforma de streaming de entretenimiento, accesible para aquellos que no pueden pagar clases de 300 pesos mexicanos en un gimnasio boutique. Además, es accesible también en cuanto a conectividad, ya que cuenta con una infraestructura de video que permite reproducir los contenidos incluso con 4G o 3G.
López asegura que “aún con la reapertura de estos centros deportivos, continúa creciendo el interés por el deporte en casa, lo que parecía ser una restricción a causa del confinamiento, hoy forma parte de los nuevos hábitos adquiridos durante la pandemia”. Según Tiendeo.mx, desde las primeras medidas sanitarias adoptadas en la primavera de 2020 las búsquedas de ofertas los artículos deportivos como caminadoras, elípticas o tapetes de yoga experimentaron un importante crecimiento del 244%.
wOS quiere solucionar el problema de salud que representa el sedentarismo en millones de personas de América Latina, aunque por el momento sólo funciona en México. Actualmente cuenta con 30.000 usuarios que tienen acceso a las mil clases disponibles en su plataforma y busca cerrar el 2022 con más de 100.000.
Y no sólo eso, Mussali adelanta que próximamente buscarán sumar contenidos sobre nutrición, pues está convencido de que un estilo de vida fitness va muy de la mano con los buenos hábitos alimenticios.
