Bloomberg Línea — Londres, Milán, París, Nueva York son capitales que albergan las semanas de la moda más importantes del mundo y en donde las principales marcas de lujo y los diseñadores sueñan con estar. A ese listado ahora se le quiere sumar un sitio al que cualquier persona puede entrar a través de una conexión a internet: el metaverso. Desde Dolce & Gabanna hasta Roberto Cavalli, una serie de empresas de la moda participarán en el Metaverse Fashion Week organizado por Decentraland, una plataforma de realidad virtual basada en la blockchain de Ethereum (XET), y en un terreno digital que es propiedad de Metaverse Group, filial de Tokens.com.
La iniciativa marca un nuevo paso para que las empresas tradicionales se consoliden en esta industria, en donde ya han dado sus primeros pasos con participaciones en tokens no fungibles (NFTs) o incluso con la creación de universos virtuales propios para promocionar sus productos. En el Metaverse Fashion Week participarán más de 60 marcas tradicionales y digitales. Allí mostrarán sus colecciones pero también habrá conferencias, entrevistas con personalidades como Tommy Hilfiger y hasta fiestas.
“Cuando fundé mi marca homónima en 1985, nunca imaginé que vería un momento en que las semanas de la moda se llevarían a cabo en un mundo totalmente virtual en 3D”, dijo Hilfiger a través de un comunicado de prensa. “A medida que exploramos más el metaverso y todo lo que tiene para ofrecer, me inspira el poder de la tecnología digital y las oportunidades que presenta para interactuar con las comunidades de maneras fascinantes y relevantes”.
Pero Hilfiger no es el único que ha visto una oportunidad. Según un reporte de JPMorgan (JPM), cada año se gastan US$54.000 millones en bienes virtuales, casi el doble de lo que mueve la compra de música, mientras que los NFTs tenían en enero de este año una capitalización de mercado de US$41.000 millones. Para tener un punto de referencia, Mercado Libre (MELI), la empresa más grande de América Latina con presencia en 18 países, tiene un valor de US$61.000 millones.
Y es que más allá de la moda de alta costura, también hay otras grandes empresas (como Walmart (WMT), Nike (NKE), GAP (GPS), Verizon (VZ), Hulu, PWC, Adidas y Atari) que ya han dado pasos para aprovechar este mercado, con NFTs de sudaderas o hasta decoraciones o juguetes virtuales.
“Desde el punto de vista de las empresas, hay oportunidades para escalar masivamente. En lugar de tener tiendas en todas las ciudades, un gran minorista podría construir un centro global en el metaverso capaz de atender a millones de clientes”, explicó el reporte de JPMorgan. O también, como promete Decentraland, una semana de la moda a la que cualquier interesado podrá entrar.
Pasarelas en realidad virtual
El Metaverse Fashion Week será un evento gratuito para cualquier persona que tenga una cuenta en el universo de Decentraland, aunque deberá tener una billetera de Ethereum para realizar transacciones con criptomonedas si está interesado en comprar alguno de los productos. También debe fijarse en que su computador tenga ciertas especificaciones, como una buena tarjeta gráfica que soporte este universo virtual y le permita tener una buena experiencia.
Tommy Hilfiger, por ejemplo, exhibirá sus colecciones Primavera 2022 pero también les dará la oportunidad a los asistentes de comprar NFTs para sus avatares, que pueden ser intercambiables por productos físicos en el “mundo real”.
El evento se realizará entre el 24 al 27 de marzo y también tendrá participaciones de marcas como Nicholas Kirkwood, Paco Rabanne y Dundas, que presentará una combinación de réplicas digitales y diseños más experimentales, según reportó Vogue Business. “El objetivo del metaverso es soñar y hacer estos looks fantásticos que no puedes usar en la vida real”, dijo el fundador de Dundas, Evangelo Bousis, a ese medio.
Vogue Business explicó que también habrá eventos donde los avatares caminarán a través de pasarelas con prendas digitales que se podrán comprar o tiendas como la de la asociación de la marca de moda digital Republique con el minorista francés de accesorios Monnier Frères y 15 marcas más para vender artículos digitales.
“La moda es un factor clave de interés en el metaverso y nos complace contar con la participación de marcas de tan alto nivel en la primera Metaverse Fashion Week. El evento ofrece a las marcas la oportunidad de mostrar NFTs y productos virtuales mientras amplían su alcance de consumidores a un nuevo grupo demográfico”, destacó Andrew Kiguel, director general y fundador de Tokens.com y presidente ejecutivo del Grupo Metaverse.
Incluso, habrá espacio para la participación de General Motors (GM), que mostrará sus últimos vehículos eléctricos y una presentación musical liderada por la casa de moda Auroboros y la DJ Grimes. “Esto es el comienzo de una nueva era en la moda que es accesible a todo el mundo al mismo tiempo. El evento es gratuito y todo lo que se necesita es un ordenador con acceso a internet”, agregó Kiguel.
Una nueva era en la que el Metaverse Fashion Week quiere ser un paso más de las empresas de moda para posicionarse en una industria que, según JPMorgan, se “infiltrará en todos los sectores” en los próximos años y que representará una oportunidad de mercado estimada en más de US$1 billón de ingresos anuales.
