Ciudad de México — Grupo Televisa (TLEVICPO) y TV Azteca (AZTECACP), las dos principales empresas de medios en México, tienen posiciones contrarias al respecto de lo que esperan será la venta de publicidad en 2022, una de sus principales fuentes de ingresos.
El negocio de Contenidos de Televisa, que recientemente se fusionó con Univision, tuvo en enero de 2022 el mejor desempeño inicial en su historia, de acuerdo con su reporte del cuarto trimestre de 2021. La empresa subió 12,8% los depósitos de clientes de publicidad para el año.
“Representan el mejor desempeño inicial en la historia de Televisa”, dijo la televisora en su reporte trimestral.
En contraste, TV Azteca, controlada por el empresario Ricardo Salinas Pliego, externó una actitud cautelosa al respecto de la venta de publicidad en 2022 debido al desempeño de la economía mexicana.
“Anticipamos la permanencia de condiciones difíciles para el mercado doméstico de publicidad en televisión abierta en 2022″, señaló Rafael Rodríguez, CEO de TV Azteca.
Si bien en los últimos tres meses de 2021 la televisora del Ajusco, como popularmente es conocida TV Azteca, continuó registrando crecimiento, este fue menor al obtenido en los dos últimos trimestres.
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Entre octubre y diciembre TV Azteca subió 4% sus ventas año a año; mientras que el crecimiento del negocio publicitario de Televisa fue de 7,2%.
Los resultados trimestrales del negocio de Contenidos de Televisa, donde incluye la venta de publicidad, fueron calificados de sorpresivos, por Gerardo Cevallos, analista de Vector.
“Respecto a nuestros estimados, la sorpresa fue provocada principalmente por un mejor desempeño en el segmento de Contenidos”, escribió Cevallos en una nota.
El motivo de la diferencia de la perspectiva entre las dos televisoras está relacionada, en parte, con el establecimiento de Televisa Univision, la empresa resultante de la fusión del negocio de Contenidos de Televisa con la cadena estadounidense de habla hispana y el lanzamiento de la plataforma AVOD de Vix
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Desde que la operación fue anunciada en abril de 2021, las empresas señalaron una estrategia que incluye una plataforma de streaming. Este servicio, que operará como Vix, estará sustentado bajo dos modelos de negocio uno sustentado por la venta de publicidad y el otro bajo suscripción.
El formato AVOD está interesando a los anunciantes no sólo en México, sino en EE.UU. Tanto Televisa como Univision incluyeron la versión de Vix sustentada en publicidad dentro de su oferta durante la promoción de contenidos y formatos a sus anunciantes.
Durante el upfront de Televisa de finales de 2021, un evento en el que la televisora presenta sus planes y contenidos a potenciales clientes, la televisora destacó a sus potenciales anunciantes la oferta digital con la unión.
“Los clientes están enfocándose en AVOD que se ve excelente y va a ser un éxito”, dijo De Angoitia en una conferencia con analistas e inversionistas el 25 de febrero.
Para de Angoitia los buenos resultados de los depósitos recibidos este año también está relacionado con otros factores, como mejores niveles de actividad económica, los ratings y crecimiento de audiencia, la reorganización de su equipo de ventas.
Analistas de Monex consideran que Televisa podría continuar una recuperación paulatina en la venta de publicidad, pero que la generación de flujos podrá materializarse hacia el futuro.
“La reciente conclusión de la transacción para crear Televisa Univision, podría implicar una mayor capacidad de generación de flujos hacia futuro”, escribieron Brian Rodríguez y J. Roberto Solano, en una nota.
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