Ciudad de México — Grupo Televisa (TLEVICPO), una empresa de medios y telecomunicaciones mexicana, llevará a Estados Unidos, a través de TelevisaUnivision, su modelo de inversión bajo el cual ha apoyado a unicornios como Kavak, Rappi, Ualá y Clip.
El modelo considera el intercambio de tiempos de publicidad disponible por una participación en empresas del ecosistema startup con potencial de crecimiento, explicó Alfonso de Angoitia, copresidente de Grupo Televisa, en una conferencia con analistas.
“Lo vemos como una oportunidad para mostrar al mercado lo relevante que es la señal abierta de televisión para crear y posicionar una marca”, dijo Alfonso de Angustia, copresidente ejecutivo de Televisa.
Esta inversión permite también a Televisa optimizar su portafolio de inventarios.
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El directivo dijo que Televisa selecciona a empresas de reciente creación basadas en su potencial. Deben estar en etapas iniciales de desarrollo y no tienen la capacidad de gastar en grandes campañas publicitarias para posicionar sus marcas en la televisión abierta, televisión de paga y otras plataformas.
De la mano de fondos como Softbank y General Atlantic, que identifican las oportunidades, continuará con su modelo que actualmente considera 20 potenciales inversiones.
Hasta la fecha, Televisa ha apoyado a siete compañías, cuatro de ellas se han convertido en unicornios, empresas del ecosistema startup que superan la valuación de US$1.000 millones.
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La creación de vínculos e identificación de marca se ha vuelto un tema clave para empresas surgidas dentro del ecosistema startups, que han apostado a estrategias como el patrocinio de equipos deportivos.
Empresas de comercio electrónico, servicios de entrega a domicilio, e incluso streaming han incrementado su participación como anunciantes en la televisión, señaló en noviembre a Bloomberg Línea Ana Laura Barro, líder de capacitación y asociada comercial del cliente, en Nielsen Ibope.
Plataformas digitales, como el streaming, se han ubicado entre las primeras 20 categorías de anunciantes de televisión, señaló la especialista.
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