Ciudad de México — TV Azteca (AZTECACP), la segunda mayor televisora de México, augura un año complejo para el mercado mexicano de publicidad, su principal fuente de ingresos, tras el desempeño de este negocio en el cuarto trimestre de 2021.
Durante los últimos tres meses del año pasado, TV Azteca observó una moderación en la recuperación secuencial en las ventas por publicidad, un hecho que relacionó al desempeño de la actividad económica, de acuerdo con su reporte de resultados del cuarto trimestre de 2021.
“Anticipamos la permanencia de condiciones difíciles para el mercado doméstico de publicidad en televisión abierta en 2022″
Rafael Rodríguez, CEO de TV Azteca
Ver más: La TV no ha muerto: Televisa y TV Azteca suben sus ventas de publicidad
Para afrontar estos vientos en contra, la televisora, establecida por el empresario Ricardo Salinas Pliego, ejercerá disciplina en sus costos y gastos, lo que llevará a la compra de contenidos “indispensables” para la competitividad en los próximos trimestres.
Entre octubre y diciembre de 2021, TV Azteca sumó ventas netas por MXN$3.967 millones. Esta cifra representó en términos secuenciales un crecimiento de 10,7% respecto al tercer trimestre, por debajo del crecimiento de 20% obtenido en el trimestre previo.
TV Azteca ha hecho notar en el pasado la sensibilidad del mercado publicitario al desempeño de la actividad económica de México. Por ejemplo, en su reporte del tercer trimestre de 2021, señaló que el mercado de la publicidad en México se fortaleció por la recuperación gradual de indicadores de la actividad económica.
En las últimas semanas, analistas y organismos, como Citibanamex, IMEF y la OCDE, han recortado sus expectativas de crecimiento para la economía mexicana en 2022.
Ver más: OCDE recorta a 2,3% pronóstico de PIB de México en 2022 y sugiere revivir inversión
La utilidad neta obtenida por TV Azteca en el cuarto trimestre fue de MXN$251 millones, por debajo de los MNX$1.344 millones del cuarto trimestre de 2020, debido principalmente a una reducción en la utilidad cambiaria y a un incremento en la provisión de impuestos.
Te puede interesar:
