Bloomberg — Las plataformas de criptomonedas y otras empresas de servicios financieros fueron las estrellas del bombardeo publicitario del Super Bowl, que contó con el regreso de muchos patrocinadores de larga historia y un ambiente general más festivo que el año pasado.
Los Rams de Los Ángeles salieron victoriosos por un marcador de 23 a 20 sobre los Bengals de Cincinnati en un partido sorprendentemente reñido en el que el equipo local marcó un touchdown a menos de dos minutos del final. NBC, que transmitió el partido, dijo que había vendido más de 70 anuncios, algunos de los cuales llegaron a costar US$7 millones por 30 segundos.
Se trata del primera Super Bowl en el que aparecieron anuncios de criptomonedas. Coinbase Global Inc. (COIN), un exchange cripto, generó una gran expectación en Internet con un anuncio que incluía un código QR que los espectadores debían escanear para saber de qué trataba el anuncio. A los que lo hacían se les invitaba a “Registrarse y obtener US$15″.
FTX Trading Ltd., otra bolsa, publicó un anuncio con el cómico Larry David retratando a personajes escépticos durante grandes momentos de la historia. Tras burlarse de la invención de la bombilla y de la llegada del hombre a la luna, David sugiere que las criptomonedas nunca llegarán a nada. “Y nunca me equivoco en estas cosas”, dice.
En el anuncio de Crypto.com aparecía el gran jugador de baloncesto LeBron James mirando a su pasado y ofreciendo consejos para el futuro.
Por su parte, el broker online E*Trade Financial trajo de vuelta su popular personaje del bebé de E*Trade tras una pausa de ocho años. En el anuncio, el bebé es reacio a volver al trabajo, pero se convence de hacerlo cuando escucha que los inversores reciben consejos financieros de memes.
“Ciertamente es un mundo nuevo en lo que se refiere a la inversión, en medio de los NFTs (siglas en inglés para tokens no fungibles), las criptomonedas, las acciones meme y el auge del inversor minorista”, dijo Andrea Zaretsky, directora de marketing de la división de gestión de patrimonio de Morgan Stanley (MS), que ahora es propietaria de E*Trade. “Pero la realidad es que los principios en torno a la inversión personal sólida siguen siendo tan válidos hoy como hace una década”.
Nissan Motor Co. (7201) regresó al Super Bowl tras una pausa de siete años con una parodia cómica de una película de acción protagonizada por Eugene Levy, mientras que el reparto de “Austin Powers” se reunió en un anuncio de 90 segundos para General Motors Co. (GM) Los anuncios forman parte de un retorno más amplio de los fabricantes de automóviles después de que muchos se saltaran el partido del año pasado. Varios de ellos destacaron sus líneas de vehículos eléctricos, incluyendo un anuncio de Chevy inspirado en The Sopranos (“Los Soprano”) que fue tendencia en Twitter (TWTR) durante el partido.
Irish Spring estrenó su primer anuncio en el Super Bowl con influencias de películas de terror de los años 70, incluyendo un conejo blanco poseído que los usuarios de Twitter calificaron de inquietante y poco convencional, pero sobre todo memorable. Jim Carrey revivió su personaje de “Cable Guy” (“El doctor cable” o “El insoportable”) de 1996 en el anuncio de 60 segundos de Verizon Communications Inc. (VZ) en la Super Bowl, promocionando el Internet doméstico “ultrarrápido” 5G.
“El gran partido es el día más importante del año para el consumo de snacks y el escenario más grande cuando se trata de exponer la marca y llegar a nuestros fans”, dijo Gareth Maguire, director de marketing de Pringles, cuyo anuncio presentaba a un hombre que aprendía a vivir con su mano atrapada en una lata de Pringles. Estaba ambientado con la canción “Stuck On You” de Lionel Richie.
He aquí algunas cosas que nos llamaron la atención durante el partido:
El anuncio de Mayonesa Hellmann´s presenta al Linebacker, Davidson
Un anuncio de la mayonesa Hellmann’s muestra al linebacker Jerod Mayo placando a un muchacho, a una mujer lesionada con muletas, a una abuela y casi a la madre de Pete Davidson, hasta que el comediante de SNL dice: “Vaya, mamá ya placó al desperdicio de comida Mayo”. Mayo aborda a Davidson en su lugar, quien responde: “Lo entiendo, soy muy golpeable”.
@Hellmanns: “Volviendo al Big Game???? con el legendario @jerod_mayo51 para ayudar a abordar el desperdicio de alimentos. Y está buscando desperdiciadores de comida... ???? #MayoTackle #TeamMayo #MAYOxMAYO #MakeTasteNotWaste”
Eugene Levy se burla de las películas de acción para Nissan
Nissan Motor Co. regresó a la publicidad del Super Bowl tras un paréntesis de siete años con un anuncio en el que aparecen el creador de “Schitt’s Creek”, Eugene Levy, y la coprotagonista Catherine O’Hara, así como la Avenger de Marvel Brie Larson, en una parodia cómica de una película de acción. El anuncio forma parte de un regreso más amplio de los fabricantes de automóviles al Super Bowl este año, después de que muchos se saltaran el partido del año pasado. El enlace de YouTube al anuncio ya ha sido visto 30 millones de veces.
@NissanUSA: Una conducción lo cambia todo. Mira el gran estreno de nuestro comercial de Big Game #ThrillDriver ahora. Protagonizado por @Realeugenelevy con @brielarson, @DanaiGurira y @DaveBautista.
El perro robot de Kia (000270) atrae a las multitudes, tal y como se esperaba
@Kia: A veces, en la vida, sólo tienes que dar el paso para #VivirConCarga. Mira cómo #RoboDog lo arriesga todo por el #KiaEV6 totalmente eléctrico. #MovimientoQueInspira pic.twitter.com/c2paiMk0E6
Aumenta el furor de “El Señor de los Anillos” de Amazon Prime Video
El esperado tráiler de Amazon (AMZN) Prime Video de su nueva serie Lord of the Rings: The Rings of Power (El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder) no decepcionó. El anuncio suscitó una inmediata expectación en las redes sociales entre los fans de la franquicia de J.R.R. Tolkien.
Es una de las series más caras de todos los tiempos. El director de marketing de Prime Video, Ukonwa Ojo, lo calificó como el “mayor y más ambicioso lanzamiento de este año” del servicio de streaming en una declaración a Bloomberg. El tráiler de 60 segundos del Super Bowl del domingo dejó entrever nuevos mundos, elfos y orcos, frente a amplios paisajes y música y citas inspiradoras.
@PrimeVideo: El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder, solo en @PrimeVideo el 2 de septiembre de 2022. #LOTRonPrime #LOTR #LOTRROP pic.twitter.com/liURO0ZEq8
El spot de Cue Health presenta a la Mujer Maravilla y a Alexa
Cue Health (HLTH) presenta su laboratorio de pruebas en casa con la voz de Wonder Woman (La Mujer Maravilla) Gal Gadot y cameos de Alexa, Roomba y Nest. El fabricante de pruebas Covid-19 salió a bolsa en septiembre con una valoración de US$2.300 millones.
@CueHealth: Nos asociamos con la galardonada actriz y productora Gal Gadot para dar vida a Cue, el nuevo dispositivo inteligente esencial para tu salud, en nuestro primer anuncio del Big Game este domingo. #GoCue. Go You (Ve a ti).
Crypto.com es el tercer criptopatrocinador, LeBron James es la estrella
Crypto.com, un exchange de criptomonedas con sede en Singapur, emitió su primer anuncio en el Super Bowl de este año inmediatamente después del espectáculo del descanso. El anuncio mostraba a un LeBron James actual hablándole a su yo más joven de 2003 sobre el futuro. “Si quieres hacer historia, tienes que tomar tus propias decisiones”, dice.
@cryptocom: En su momento de verdad, @KingJames lo llamó.
Fortune Favors the Brave (La fortuna favorece a los valientes, o FFTB) #FFTB
El espectáculo del medio tiempo rinde homenaje al rap con Dr. Dre y Snoop Dogg
El espectáculo del medio tiempo, patrocinado por Pepsi (PEP), ofreció lo que se esperaba: una serie de éxitos. Dr. Dre y Snoop Dogg abrieron, interpretando “California Love” y otros éxitos en remolques que parecían cabañas. Hubo autos clásicos y un campo lleno de bailarines que fueron objeto de polémica cuando varios publicaron que no les estaban pagando. Kendrick Lamar, Mary J. Blige y 50 Cent también actuaron, incluyendo “In Da Club” de 50. Eminem hizo “Lose Yourself”. Ha estado promocionando su restaurante de venta de espaguetis Mom’s Spaghetti en Detroit, abrió un pop-up en Los Ángeles para el fin de semana de la Super Bowl y está haciendo una promoción en Postmates.
Larry David se luce en el spot de la bolsa de criptomonedas FTX
La estrella de “Seinfeld” y “Curb Your Enthusiasm”, Larry David, realizó una de las actuaciones más divertidas hasta el momento. Se trata de un paseo por la historia en el que David interpreta a escépticos históricos en un anuncio de FTX Trading Ltd., una bolsa de criptodivisas con sede en las Bahamas. Tras representar a varias figuras escépticas durante grandes momentos de la historia, David sugiere que las criptomonedas nunca llegarán a nada. “Nunca me equivoco en estas cosas”, dice.
Las criptomonedas debutaron en la Super Bowl con un spot de Coinbase
La empresa de criptomonedas Coinbase puede haber acertado con un anuncio interactivo con un código QR que los espectadores debían escanear para saber de qué se trataba el anuncio. Una vez en su sitio web, Coinbase animaba a los espectadores a “Registrarse y obtener $15″ o “Optar por ganar US$3 millones”. Coinbase fue tendencia.
@coinbase: ICYMI (In case you missed it, o en caso que te lo perdiste en español)????
Ahora que tenemos tu atención nos gustaría anunciar que estamos regalando $15 en BTC a cualquiera que se una a Coinbase antes del 15 de febrero.
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Barbie de Mattel y Anna Kendrick para Rocket Mortgage
El proveedor de préstamos hipotecarios Rocket Mortgage (RKT) volvió al Super Bowl con un anuncio en el que aparecen Anna Kendrick y la Barbie de Mattel (MAT), ya que la Barbie Dreamhouse (Casa de Ensueño) cumple 60 años este año. El anuncio muestra a Barbie convirtiendo la casa de sus sueños en una realidad con la aprobación de un préstamo verificado.
@RocketMortgage: Mira a @Barbie #FindAndFinance (encuentra y financia) la casa de sus sueños con algo de ayuda de nosotros, @RocketHomes y @AnnaKendrick47. #GetYourDreamHouse (adquiere tu casa de ensueño) ???? ???? NMLS #3030
Meta aborda el metaverso con Perro cantante
Meta Platforms Inc. (FB), la empresa matriz de Facebook, llevó a los espectadores a un viaje por el metaverso, al tiempo que intentaba reparar su imagen tras la gran caída de la bolsa este mes. Su anuncio presentaba a un perro animatrónico que cantaba, abandonado y luego reunido con sus amigos en el metaverso.
El anuncio promete un futuro con los visores de realidad virtual Quest 2 de la empresa. Meta se une a otras empresas que comercializan nuevas tecnologías este año y marca los esfuerzos de Meta por mostrar su capacidad de crear experiencias sociales e inmersivas. Después del juego, la empresa presentó a sus artistasprincipales, los Foo Fighters, en su metaverso Horizon.
@MetaQuest: Nadie ha vuelto a reunir al grupo de esta manera. Quest está listo. #QuestTogether pic.twitter.com/RuKdlPLaPo
Netflix y Disney+, entre los servicios de streaming que se anuncian
Netflix (NFLX) sacó a la luz un superlanzamiento de sus próximas películas de cara a este año que incluye “The Adam Project”, protagonizada por Ryan Reynolds; Kevin Hart y Mark Wahlberg en “Me Time”; Millie Bobby Brown y Henry Cavill en “Enola Holmes 2″; Daniel Craig en “Knives Out 2″; Ryan Gosling en “The Gray Man”; y Jonah Hill y Eddie Murphy en “You People”.
Disney+ (DIS) lanzó su nueva serie “Moon Knight” con Oscar Isaac. Peacock, de Comcast (CMCSA), ha apareció regularmente durante el partido.
@netflix: Para aquellos que estén viendo Netflix en lugar del big game, prometemos que este es el único momento del año en el que les interrumpiremos con un anuncio.
DraftKings lanza las apuestas deportivas en un spot con Joe Namath
DraftKings lanzó las apuestas deportivas y unos premios de US$1 millón en un anuncio en el que aparecía su diosa de la fortuna vestida de cuero y la leyenda del fútbol americano (y exjugador de los Ram) Joe Namath. En la parte inferior del anuncio aparecía una advertencia sobre dónde buscar ayuda en caso de problemas de juegos alazar.
El anuncio de aguacate mexicano se estrena mientras EE.UU. frena las importaciones
El compañero de Conan O’Brien, el cómico Andy Richter, interpretó a un César ansioso en un tailgate (fiestas donde se reúnen en un estacionamiento con maleteros de carros abiertos y sirven comida desde estos) de la antigua Roma con aguacates mexicanos. Sin embargo, es un momento desafortunado, porque Estados Unidos acaba de prohibir los aguacates mexicanos tras una amenaza.
@AvosFromMexico: Los tailgates siempre son mejores cuando se añaden “vocados”. Incluso cuando tu tailgate tiene lugar en el Coliseo... en medio de un enfrentamiento entre romanos y bárbaros. ¡RT y comparte nuestro último anuncio del Big Game! #AlwaysGood #SBLVI
Vuelve el anuncio de E*Trade Baby, que se burla de las acciones de Meme
El anuncio del bebé de E*Trade volvió tras un paréntesis de varios años. En el anuncio, el bebé es inicialmente reacio a ayudar cuando se le pide que ayude a los inversores a hacer frente a la inflación. Pero cuando le dicen que los inversores se dejan aconsejar por memes, está dispuesto a volver. El anuncio señala que se trata de un nuevo E*Trade, que ahora forma parte de Morgan Stanley.
Schwarzenegger y Hayek venden BMWs eléctricos
Mientras tanto, Arnold Schwarzenegger y Salma Hayek interpretan a Zeus y Hera, que se cargan la aburrida jubilación con un BMW EV (BMW, vehículo eléctrico)
@BMW: ¡Oh, mi Zeus! La superproducción más épica del año protagonizada por @Schwarzenegger y @salmahayek ha aterrizado. Míralo completo ahora b.mw/zeusandhera #BMWElectric #BMW #BMWi #BMWM @BMWUSA
The Rock hace una introducción, ‘Jurassic World’ es el primer anuncio
Dwayne “The Rock” Johnson hizo las presentaciones de los equipos. Los dos primeros anuncios estaban relacionados con medios de comunicación. Uno para la nueva película Jurassic World, que se estrenará en junio. Comcast es propietaria de la cadena anfitriona de la Super Bowl, NBC, así como de Universal Pictures. YouTube TV (GOOGL) también tuvo un anuncio.
@JurassicWorld: Domingo espectacular #JurassicWorldDominion #SBLVI
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Este artículo fue traducido por Andrea González