Bloomberg — Todo el mundo, desde las marcas de coches hasta las plataformas de criptomonedas, gastará mucho dinero en publicidad en el Super Bowl de este año.
La contienda entre los Rams de Los Ángeles y los Bengals de Cincinnati comienza el domingo a las 3:30 p.m. hora del Pacífico en el SoFi Stadium en Inglewood, California. La NBC, que emite el enfrentamiento este año, dijo que ha vendido más de 70 anuncios, algunos de los cuales cuestan hasta US$7 millones por 30 segundos.
“El gran partido es el día más importante del año para los snacks y el escenario más grande cuando se trata de exponer una marca y llegar a nuestros fans”, dijo Gareth Maguire, director de marketing de Pringles, que se espera que publique un anuncio en el tercer cuarto.
Esta es la octava vez que el Super Bowl se jugará en la zona de Los Ángeles, incluida la primera competición en 1967. La región ha sido parte de algunos momentos publicitarios que han pasado a formar parte de la cultura pop, como el del mariscal de campo de los New York Giants, Phil Simms, que declaró “Me voy a Disney World” por primera vez tras ganar en 1987.
El valor de entretenimiento será alto en la primera mitad del juego, ya que la actriz ganadora del Emmy Zendaya hace su debut en el Super Bowl para SquareSpace Inc. (SQSP) la empresa de alojamiento de sitios web. La Barbie de Mattel (MAT) se asocia con Anna Kendrick para un anuncio de Rocket Mortgage. E*Trade ha estado bromeando con el regreso de su bebé parlanchín, que no se ha visto desde 2014.
Budweiser espera dar una nota de nostalgia en un anuncio con uno de sus famosos Clydesdales. El anuncio, dirigido por la ganadora de un Oscar por “Nomadland”, Chloé Zhao, supone el regreso de Budweiser, que se quedó fuera del juego el año pasado. Meta Platforms Inc. (FB), antes conocida como Facebook, llevará a los espectadores a un viaje por el metaverso, al tiempo que trata de reparar su imagen tras su gran caída en la bolsa este mes.
Pepsi patrocina el espectáculo de medio tiempo, en el que participarán Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J Blige, Kendrick Lamar y Eminem. El tráiler del espectáculo ya ha sido visto 13 millones de veces. Las colaboraciones anteriores entre Dr. Dre y Snoop Dogg han contado con la magia de la tecnología. En Coachella 2012, por ejemplo, resucitaron al difunto artista Tupac Shakur para una memorable actuación con su holograma.
Matthew McConaughey lanzará sutiles críticas a multimillonarios del espacio como Jeff Bezos, Richard Branson y Elon Musk, mientras pide a los espectadores que se unan al #TeamEarth de Salesforce (CRM). Dolly Parton y Miley Cyrus se unirán en un anuncio para T-Mobile (TMUS).
Se espera que Seth Rogen y Paul Rudd asistan a una boda de zombis mientras presentan patatas fritas Lay’s. El célebre chef Guy Fieri estará de fiesta en la tierra de los sabores fuertes de Bud Light. Lindsay Lohan volverá a la carga con cameos de William Shatner, de Star Trek, y de Dennis Rodman, el gran jugador de baloncesto, para Planet Fitness. Alexa, de Amazon.com (AMZN), acechará el feliz matrimonio de Scarlett Johansson y Colin Jost.
El anuncio de Nissan Motors (7201) presenta una persecución de coches con el cómico Eugene Levy al volante mientras se encuentra con su coprotagonista de “Schitt’s Creek”, Catherine O’Hara, y con Brie Larson, Dave Bautista y Danai Gurira, de Marvel Avengers, en una parodia de las películas de acción. Serena Williams hará dos apariciones, una coprotagonizada por Steve Buscemi y Peyton Manning al ritmo de “Showdown” de ELO y otra para el gimnasio doméstico inteligente, Tonal, que se emitirá en algunos mercados.
Los servicios de streaming deberían estrenar los tráilers de algunos de sus próximos estrenos. Uno de los más esperados es “El Señor de los Anillos” de Amazon Prime, la serie de televisión más cara jamás creada.
Empresas nuevas como Crypto.com y FTX han gastado millones en anuncios de la NFL con Matt Damon y Tom Brady, pero no han dicho nada sobre lo que van a mostrar. Las redes sociales se preparan para las fuertes reacciones.
Pero los mejores memes podrían venir de los animales y sus homólogos robóticos. Irish Spring presenta un conejo que emite juicios, Intuit Quickbooks tiene un divertidísimo gatito que canta y el perro robot de Kia hace algunas atrevidas acrobacias.
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