Bloomberg — Es un momento crítico para que las plataformas de criptomonedas hagan su debut publicitario en la Super Bowl.
Reclutar nuevos usuarios puede ser sencillo cuando los precios se disparan. Es un poco más difícil después de que tokens como el bitcoin (XBT) y el ethereum (XET) hayan perdido algo de fuelle, ahora un 35% por debajo desde sus máximos históricos.
Aun así, FTX Trading Ltd. y Crypto.com van a emitir anuncios durante el partido entre los Rams de Los Ángeles y los Bengals de Cincinnati el domingo, cuando se espera que lo vean más de 100 millones de espectadores.
Un anuncio en el Super Bowl puede catapultar una marca a la conciencia de la gente, lo que podría ayudar a las plataformas a impulsar la adopción de las criptomonedas tras una dolorosa caída que ha hecho que incluso algunos de los mayores defensores contemplen un posible mercado bajista. Un aumento de los nuevos usuarios después del partido ayudaría a mantener el crecimiento de las plataformas, que dependen de los volúmenes de negociación.
Esa es probablemente una de las razones por las que están dispuestas a pagar mucho dinero por los espacios publicitarios, ya que un espacio de 30 segundos cuesta este año hasta US$7 millones, un máximo histórico. Pero las empresas no son ajenas al alto costo de la publicidad. Se han gastado al menos US$112,9 millones en anuncios nacionales relacionados con las criptomonedas desde el inicio de 2020, según datos de iSpot.tv proporcionados por John Cassillo, analista de TVREV.
Crypto.com ha desplegado unos US$65 millones en su campaña publicitaria con el actor Matt Damon. FTX ha invertido US$21 millones en varias campañas, entre ellas una con el ya retirado mariscal de campo Tom Brady. Y SoFi Technologies Inc. (SOFI), el homónimo del estadio del domingo) ha gastado unos US$18 millones en anuncios. Sin embargo, SoFi no emitirá un anuncio en la Super Bowl este año, según un portavoz.
Dado que el bitcoin tiene ya más de una década de antigüedad, las criptomonedas pueden haber agotado su mercado para los primeros usuarios, dijo R.A. Farrokhnia, profesor de la Columbia Business School.
“Para que estas empresas que prestan algunos servicios fundacionales (principalmente los intercambios o los que permiten crear un monedero) puedan crecer, necesitan más volumen”, dijo Farrokhnia, que también es CEO de la iniciativa fintech de la universidad. “Hay que convencer a los consumidores para que empiecen a entrar en este ecosistema”.
El reciente auge de las criptomonedas se compara a menudo con la era especulativa de las puntocom de finales de los años 90, que alcanzó su punto álgido en el Super Bowl del año 2000, cuando empresas malogradas como Pets.com hicieron su debut para, semanas después, ver cómo sus valores se desplomaban en la caída de la bolsa.
El mercado de las criptomonedas se está recuperando de un gran declive tras perder hasta US$1,1 billones en un momento dado en enero. Además, los responsables de formular políticas siguen recelando de esta volátil clase de activos, y el presidente Joe Biden está a punto de publicar una orden ejecutiva de regulación.
Sin embargo, es poco probable que estas preocupaciones aparezcan en los anuncios del domingo, que se espera que sean edificantes y divertidos en general, en comparación con los temas pandémicos del año pasado. FTX ha lanzado teasers para su anuncio con figuras históricas, incluido un Thomas Edison ficticio que espera ganar bitcoin en el sorteo de la plataforma vinculado al partido de fútbol. Asimismo, Crypto.com está planeando una revelación sorpresa.
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Este artículo fue traducido por Andrea González
