Bloomberg — Ferrari NV, que ya es un ícono de la fabricación de automóviles en el mundo real, ahora busca reforzar su marca también en el metaverso.
El fabricante italiano de autos de lujo ha creado un departamento centrado en los servicios digitales que está explorando las oportunidades que surgen en el espacio que combina la realidad virtual, los juegos y las redes sociales, dijo el CEO, Benedetto Vigna. El impulso también incluye tecnologías como el blockchain y los tokens no fungibles (NFT).
“Es importante buscar nuevas tecnologías que puedan ayudar a nuestra marca”, dijo Vigna durante una conferencia telefónica con analistas. Ferrari está trabajando en nuevas asociaciones tecnológicas, destacó.
Aunque el metaverso es un trabajo en curso, algunos gigantes de la tecnología lo ven como el futuro de la comunicación e interacción humanas. Mark Zuckerberg llamó a este espacio “la próxima frontera” cuando cambió el nombre de su empresa de Facebook a Meta Platforms Inc. (F) el año pasado. Las oportunidades comerciales del metaverso son una de las razones por las que Microsoft Corp. (MSFT) está comprando el editor de juegos Activision Blizzard Inc. (ATVI) en la mayor operación de su historia.
Ferrari tiene una historia en el entretenimiento digital. El año pasado, la compañía hizo que su modelo 296 GTB, aún no lanzado, se pudiera conducir en el popular juego Fortnite. Un Testarossa rojo brillante fue la estrella de ‘Out Run’, un exitoso juego de carreras arcade lanzado por Sega en 1986 y posteriormente portado a consolas y computadoras domésticas, convirtiéndose en uno de los más vendidos de la época. Ferrari se encuentra en medio de una importante revisión, ya que Vigna, que se incorporó el año pasado procedente de la industria de los semiconductores, intenta acelerar el cambio de la empresa hacia las baterías.
Con la asistencia de Chiara Remondini.
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Este artículo fue traducido por Estefanía Salinas Concha.
