Bloomberg — Los fans de Oscar de la Renta pronto podrán comprar vestidos vintage de series de televisión como Sex and the City (Sexo en la Ciudad en español) y Succession, ya que la casa de moda de lujo se adentra en el negocio de la reventa.
Desde el pasado mes de noviembre, el diseñador ha estado recopilando looks (estilos) de pasadas colecciones de pasarela en su tienda de segunda mano, Encore. La ropa de segunda mano se vende en consignación y la empresa autentifica, restaura y envía los artículos con la intención de ofrecer a los clientes el mismo nivel de servicio que en sus tiendas físicas.
La logística y los pagos son gestionados por Archive, una plataforma especializada en negocios de reventa que ofrece a las empresas un alto nivel de conocimiento de los clientes y sus compras. Archive también es utilizada por otros negocios de segunda mano, como Renewed Marketplace de North Face y Almost Vintage de Dagne Dover.
La plataforma acaba de obtener una inversión adicional de US$8 millones, con lo que su financiación total asciende a unos US$10 millones. Entre los inversores de la empresa se encuentran Lightspeed Venture Partners, Bain Capital Ventures y el CEO de Oscar de la Renta, Alex Bolen, así como los fundadores de Warby Parker, Allbirds y Harry’s.
Los planes de Oscar de la Renta y la financiación de Archive ponen de manifiesto cómo el mercado de la reventa de moda está atrayendo una mayor atención de empresas e inversores. Se trata de un segmento que actualmente tiene un valor de US$130.000 millones, según BofF Insights, y que está dominado por grandes mercados como RealReal Inc. (REAL) y Poshmark Inc. (POSH)
Bolen, de Oscar de la Renta, considera que Encore es una herramienta valiosa para conseguir y mantener clientes.
“Pensamos en la reventa como una forma de adquirir nuevos clientes y, lo que es más importante, de retener a los existentes”, dijo Bolen en una entrevista. La empresa lo ve “como un cambio fundamental en la moda de lujo, que pasa de ser un producto consumible o desechable a un activo”.
Bolen dijo que la empresa vendió 40 piezas de su primer lote de artículos vintage y que se está preparando para lanzar su segundo lote el 26 de enero, que contará con 31 vestidos icónicos y 15 piezas de joyería fina de DKF, que vende joyas de herencia, de diseñadores como Van Cleef & Arpel y JAR.
En los próximos meses, Oscar de la Renta tiene previsto introducir una función de subasta que permita a los clientes apostar por los vestidos que han llevado previamente las celebridades en el cine y la televisión, así como en la alfombra roja y en eventos como la Gala del Met.
Este artículo fue traducido por Andrea González
