Bogotá — El gigante de los domicilios Rappi fortalece su presencia en el marketing deportivo y auspiciará a la Selección de fútbol de Colombia, luego de que se conociera que la también colombiana Platzi se convirtió en la firma patrocinadora del Granada en la Liga de España.
Sobre el nuevo patrocinio, Julián Mayorca, jefe de Alianzas y Estrategia globales de Rappi, dijo a Bloomberg Línea que esta apuesta reconfirma el apoyo al deporte de la firma tecnológica y detalló que inicialmente el contrato tendrá vigencia hasta el 2022, aunque se busca una relación a más largo plazo e incluso están abiertos a explorar patrocinios de clubes en la liga local de fútbol.
Destacó además que la marca de Rappi estará visible en los estadios en los que juegue el equipo y que habrá varias piezas alusivas en los mismos, aunque por motivos de confidencialidad no indicó el valor del contrato que se celebra de cara al Mundial de Fútbol de Catar 2022.
El unicornio colombiano robustece su estrategia en el marketing deportivo luego de que en noviembre anunciara que iba a patrocinar a la escudería de la F1 McLaren Racing durante el Gran Premio de Brasil para promocionar su servicio de entrega de 10 minutos o menos.
Tanto los autos como los trajes de los corredores Daniel Ricciardo y Lando Norris llevaron la imagen de la compañía colombiana, que en la actualidad tiene presencia en nueve países y más de 250 ciudades de Latinoamérica.
La especialista en marketing deportivo Carolina Jaramillo analiza en entrevista con Bloomberg Línea que el deporte “termina siendo un vehículo que homogeniza los targets, las audiencias”, ya que les habla “a través de los valores positivos” como la competitividad y el trabajo en equipo.
“Es de los pocos vehículos de comunicación que permite que tanto una persona de 12 años como una de ochenta, o una persona en España o en Australia, entienda el mensaje”, comentó.
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La edtech colombiana Platzi también dio el salto al marketing deportivo al convertirse en el principal patrocinador del Granada CF, de LaLiga Santander española, con el que comparte valores como el “esfuerzo, dedicación, trabajo duro y disciplina”.
Según informó la compañía, “durante el resto de la Temporada 2021-2022 Platzi tendrá presencia en el jersey de juego, en el Nuevo Estadio de Los Cármenes y en diversos espacios de comunicación oficiales del Granada CF”.
En entrevista con Bloomberg Línea, Freddy Vega, fundador de Platzi, comentó que “el fútbol sigue siendo el deporte más visto en el mundo, no solamente en Europa o en España sino en todo el planeta. La oportunidad de ser patrocinadores del Granada nos permite llegar a millones de personas en todo el mundo que, por primera vez, en vez de estar viendo un logo que los hace pensar en apuestas deportivas o en otros temas, los hace pensar en educación”.
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El emprendedor aseguró que eligieron estos canales porque en estos encuentran a las personas más alejadas de lo que hacen, que es educar en tecnología, y que ahora van a hacerse la pregunta de qué es Platzi.
“Nuestra misión al final del día es convertir a América Latina en una potencia que exporte tecnología al mundo, así que si a través del deporte más popular de la región, logramos que más personas se lo pregunten y den el primer paso, es un sponsorship que vale la pena”, dijo.
Carolina Jaramillo analiza que varias de las firmas tecnológicas no pautan en medios tradicionales porque el gran público que consume aplicaciones y que es nativo digital centra su consumo en los dispositivos móviles y “se están asociando con temas deportivos porque ocasionalmente terminan siendo muy alineados con su target”.
Explica que gracias estas estrategias el mensaje “se vuelve muy masivo y permite llegar de manera uniforme a muchas audiencias. Por eso es que el deporte es tan poderoso a la hora de comunicar”. “Un patrocinio no es un logo en una camiseta ni en una valla, sino una asociación de valores compartidos”, argumenta.
Según un informe de PwC, en el 2020 el gasto en la industria de entretenimiento y medios de los consumidores cayó en un 5,5% en el mundo.
Y “a medida que más bienes y servicios se venden en línea, la publicidad que busca motivar e influenciar las decisiones migra hacia esas plataformas”, indica.
De hecho, estima que “el gasto en publicidad en internet aumentó en US$28.000 en 2020, alcanzando los US$$336.000, es decir un aumento del 9%”.
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