Bogotá — Los cosméticos hechos en Colombia ya conquistan a varios países de la región y se han ido abriendo camino en el mercado estadounidense. En el top 5 de los que más compran estos productos colombianos se encuentra EE.UU., el resto son naciones latinas.
Según datos del Dane, con análisis de ProColombia, con corte a noviembre de 2021 Colombia exportó US$225,9 millones, es decir, 14,1% más que en el mismo periodo de 2020 cuando se registraron ventas externas por US$US$198 millones.
México con US$50,6 millones, Perú con US$45,8 millones, Chile con US$35 millones, Ecuador con US$21,8 millones y Estados Unidos con US$12,8 millones, son los cinco países que más adquieren cosméticos ‘made in Colombia’.
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Mientras tanto, Cundinamarca, Antioquia y Bogotá son los principales territorios desde donde Colombia exporta este tipo de productos. El primero vendió US$128,2 millones con corte a noviembre de 2021, mientras que el segundo y tercero reportó ventas por US$38,4 millones y US$31,6 millones, respectivamente.
Aliados clave de exportación
Aunque Colombia se ha venido abriendo camino en varios mercados para posicionar sus cosméticos, lo cierto es que entrar a un mercado como el estadounidense, e incluso global, de la mano de gigantes como Amazon, resulta siendo clave en el proceso de muchos exportadores colombianos.
Un ejemplo de lo anterior es Laboratorios Smart, empresa del sector de cosméticos con más de 50 años de historia que se inauguró en noviembre en el mercado estadounidense a través de Amazon con apoyo de ProColombia. Con marcas tradicionales como Nailen, Smart 3b y SP Pro estarán presentes en la plataforma de ecommerce para ampliar su distribución y presencia.
Con esa nueva herramienta, la compañía espera cerrar el año con ventas en Estados Unidos por encima de los US$100.000. Su principal objetivo serán las mujeres provenientes o con raíces de países latinos, y en un mediano plazo también buscan llegar a la consumidora estadounidense.
“La calidad e innovación de los productos colombianos sobresale en los mercados extranjeros”, dijo Flavia Santoro, presidenta de ProColombia al referirse al nuevo paso de la compañía en una de las plataformas de comercio electrónico más grandes del mundo.
Para Estefanía Rodríguez, jefe internacional de Laboratorios Smart SAS, el hecho de que Estados Unidos sea un país con muchas culturas y una diversidad importante, al igual que Colombia, permitirá que sus productos se adapten a ese entorno, en donde hay diversos tonos y tipos de pie.
“Nailen es muy querida y apetecida no solo en Colombia, sino también en Latinoamérica. Esperamos que, gracias a nuestra calidad y precio, nuestra presencia en Amazon nos consolide en esta parte del continente del mismo modo en cómo nos reconocen en Colombia”,
Jorge Bernal, subgerente general de Laboratorios Smart SAS.
