Bogotá — Los NFT, activos intangibles que ofrecen a su propietario un certificado único de autenticidad, apuntan a ser protagonistas en el mercado de los influenciadores en el 2022 con varios de ellos “liberando coleccionables, vendiendo su contenido más viral o desbloqueando experiencias exclusivas”, según un informe privado.
Se espera que en el 2022 las empresas comiencen a “colaborar con influenciadores para producir colecciones de NFT”, manifestó Mayra Alcántara, influencer marketing director en Another, agencia autora del informe.
El negocio del marketing de influenciadores global está en auge y se estima que cerró el 2021 en US$13.800 millones, duplicándose en solo dos años.
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Los especialistas en esta área calculan con base a las estadísticas del año pasado que la industria del marketing de influenciadores alcance un valor de US$15.000 millones en el 2022, apalancada en las nuevas tendencias como los NFT.
Y es que “desde que se dio a conocer la nueva ola de la realidad virtual, términos como metaverso e inteligencia artificial han llamado la atención para integrarse en las estrategias de influenciadores”, de acuerdo al informe.
Es por esto que en el 2022 desde Another proyectan “una gran cantidad de campañas en este mundo virtual y una mayor exigencia e innovación entre creadores, ya que ahora no solo existe una competencia entre ellos, sino que también se tendrá que competir con influenciadores virtuales”.
El augue de las criptomonedas está tocando todas las industrias y de hecho se calcula que los fondos de capital de riesgo invirtieron en 2021 unos US$30.000 millones en ese mercado.
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NFT es una de las áreas que más ha cobrado protagonismo, conquistando el mundo de la música a través de Kings of Leon, colándose en el mundo del arte con colecciones como la de Beeple y dando el salto hasta los deportes, pues hasta Messi tiene sus propios tokens no fungibles.
“Este año estuvo marcado por el crecimiento en uso de redes, con nuevos formatos, nuevas tendencias y mayores presupuestos por parte de las empresas para impulsar el marketing de influencia. Estos hechos hicieron que 2021 fuera un año muy dinámico y retador para todo el sector”, explica la country manager de FLUVIP, Paulina Fagoaga.
Según la especialista, “las empresas tienen claro que pueden realizar estrategias de marketing efectivas en conjunto con personalidades reconocidas en diferentes plataformas digitales”.
“Si bien hay algunas redes sociales que son predilectas, otras como TikTok, LinkedIn y Twitter siguen ganando adeptos y también son de utilidad para realizar campañas por parte de las organizaciones”, explica Fagoaga.
Otras de las tendencias que se esperan para este mercado en el 2022 tienen que ver con la regulación y profesionalización de la industria.
En Colombia, la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (Dian) viene realizando acciones de control que evidenciaron que, si bien “algunos han presentado su declaración de renta”, otros “no han incluido la totalidad de su patrimonio ni el total de los ingresos obtenidos en desarrollo de su actividad”.
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El informe de Another precisa que “si bien en los últimos años la utilización de hashtags como #AD y #Publicidad se ha vuelto más frecuente en algunos países, aún no existen reglas claras que regulen a los influenciadores”.
Por esa razón, “la predicción para 2022 es que estos serán mucho más transparentes y conducirán a consumidores informados muy posiblemente acompañados de políticas o leyes oficiales dictadas por cada país”.
Entre otras tendencias, se espera que este año se genere una mayor exigencia por parte de las marcas hacia los resultados conseguidos en las campañas con influenciadores, por lo que métricas “como el potencial reach se vuelvan obsoletas y la mirada se fija en engagement o true reach”.
Entre tanto, se proyecta que aquellos perfiles considerados de nicho, como los microinfluencers, empicen a ser más atrativos para las marcas, a la vez que “los eventos en directo entran en la rutina de las redes sociales”, así como las “funciones de social commerce para asegurar la venta de productos”.
