Bloomberg — La estrella del baloncesto Kevin Durant y su empresa Thirty Five Ventures han firmado un acuerdo plurianual con Coinbase Global Inc. para promocionar la plataforma de criptomonedas en sus negocios.
Como parte del acuerdo, Durant aparecerá en la publicidad como imagen de la marca. Coinbase también se vinculará con el sitio de deportes de Durant, Boardroom, para anuncios digitales y contenido patrocinado sobre cripto. También pondrá dinero en la fundación de Durant para apoyar sus programas juveniles. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.
“Kevin hace muy, muy pocos acuerdos de marca y eso fue por diseño”, dijo Rich Kleiman, gerente de Durant y cofundador de su firma desde hace mucho tiempo, en una entrevista. “Son un nuevo modelo de socio de marca para nosotros, donde se integran en todas las diferentes partes de nuestro negocio”.
Las empresas de criptomonedas han gastado cientos de millones este año en acuerdos de patrocinio con ligas deportivas, equipos, atletas y celebridades en su impulso por atraer a nuevos usuarios a medida que las monedas digitales se vuelven más populares. FTX, otra bolsa de criptomonedas, ha contratado a equipos importantes como los Golden State Warriors de la NBA y tendrá un anuncio en la Super Bowl de la NFL. Crypto.com se ha hecho con los derechos de denominación del estadio de la NBA de Los Ángeles y tiene acuerdos con la Fórmula 1 y el Ultimate Fighting Championship. El actor Matt Damon ha tomado una participación en Crypto.com, mientras que el quarterback de la NFL Tom Brady tiene una en FTX. Todos ellos están promocionando las plataformas entre el público.
Coinbase también ha estado activa. En octubre se incorporó como el primer socio de criptomonedas de la NBA en un acuerdo de patrocinio de varios años en el baloncesto profesional. También patrocina equipos de deportes electrónicos, incluidos Team Liquid y Evil Geniuses.
El primer anuncio con Durant se publicará el jueves. La directora de marketing de Coinbase, Kate Rouch, dijo que está mirando otros segmentos de la economía más allá de los deportes en busca de personas interesadas en dar el salto a las criptomonedas. La empresa ha empezado a asociarse con empresas como la promotora de espectáculos Live Nation y Art Basel, la feria internacional de arte.
La firma de Durant invirtió por primera vez en Coinbase en 2017, sumándose a una ronda de financiación de US$100 millones y ambas partes construyeron su relación a partir de ahí. El exjugador más valioso, que ha ganado dos campeonatos de la NBA con los Golden State Warriors, comenzó a reunirse con fundadores e inversionistas del sector tecnológico de Silicon Valley en 2016, durante los primeros días de su negocio.
“Incluso cuando era más joven, siempre tuve curiosidad por el lado de los negocios y siempre traté de aprender de las personas que conocí en el camino”, dijo Durant en un correo electrónico. “El baloncesto siempre fue número uno para mí, pero estaba claro que podía conseguir mucho más si tenía el equipo adecuado a mi alrededor”.
Ahora en los Brooklyn Nets, las inversiones de Durant a lo largo de los años incluyen empresas como Postmates, Therabody y OpenSea.
Las acciones de Coinbase han subido un 2,3% desde su cotización en abril hasta el cierre del martes.
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