Ciudad de México — Las ventas de publicidad de Grupo Televisa y TV Azteca, las dos principales televisoras de México, crecieron más de de doble dígito en el tercer trimestre, lo que para algunos es una señal de que la televisión abierta no ha muerto para los televidentes, sobre todo para los anunciantes, a pesar del momentum que viven los medios digitales y las plataformas de streaming.
Las ventas de publicidad de Televisa subieron 15,8% en el tercer trimestre respecto al mismo periodo de 2020, al sumar MXN$4.823 millones. TV Azteca, controlada por el empresario Ricardo Salinas Pliego, registró ventas por publicidad de MXN$3.409 millones, un crecimiento de 47%.
“La mayoría de las empresas buscan reconectar sus marcas y productos con los consumidores”, dijo Alfonso de Angoitia copresidente ejecutivo de Televisa, en una conferencia con analistas e inversionistas en octubre.
Televisa espera que al final del año sus ventas de publicidad se ubiquen en los niveles que tenía previos a la llegada de la pandemia.
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Ambas televisoras señalaron la recuperación gradual de la actividad económica como uno de los impulsores en sus ventas publicitarias provenientes principalmente del sector privado, ante el menor gasto publicitario.
“La recuperación gradual de indicadores de la actividad económica fortaleció el mercado de publicidad en México en el periodo”, dijo Rafael Rodríguez, director general de TV Azteca, en un comunicado emitido el mes pasado.
El año pasado, en las primeras semanas de la pandemia, varios anunciantes recortaron sus presupuestos publicitarios ante la incertidumbre que generó la llegada del Covid-19. En paralelo, más personas recurrieron a la televisión para informarse y entretenerse estando en casa. La empresas poco a poco han vuelto a gastar para anunciarse en televisión, aunque deben dividir sus presupuestos para publicitarse en otras plataformas.
La televisión sigue siendo para algunos anunciantes el medio más eficiente para llegar a un mayor número de personas.
“El costo por millar de la televisión es el más bajo de todos. Te sale más barato llegar a mil televidentes que a mil internautas”, dijo Alberto Carrillo, analista bursátil en Signum Research, en una entrevista reciente. “La televisión abierta no ha muerto”
En México 37 millones de personas que le dedican cinco horas en promedio al día a ver televisión, 25 millones incluye sólo televisión abierta, de acuerdo con Nielsen Ibope.
Otros expertos coinciden en la importancia de la televisión para los anunciantes, pero dentro de una estrategia integral que considere los distintos medios a los que están expuestos los consumidores.
“El consumidor no está presente en un solo medio”
Ana Laura Barro, líder de Capacitación y asociada comercial del cliente, en Nielsen Ibope
La especialista explicó que para los anunciantes la televisión ofrece alcance. Mientras que las plataformas digitales ayudan a extender ese alcance, además a llegar a públicos que no le destinan tanto tiempo a la televisión.
Barro señaló la sensibilidad de algunos anunciantes, como las cadenas minoristas, a la publicidad televisiva. Clientes de ese sector le han señalado que por más que quieren moverse a la publicidad digital, cada vez que no salen en televisión automáticamente observan el efecto en ventas.
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El crecimiento también ha estado ligado a la llegada de nuevos anunciantes provenientes del mundo digital. Nielsen ha observado una creciente participación de empresas de comercio electrónico, servicios de entrega a domicilio, e incluso streaming a las ventas de publicidad en televisión, .
El streaming se encuentra entre las primeras 20 categorías de anunciantes en televisión de acuerdo con Nielsen.
Para Barro el 2022 será un año muy similar al 2021, con buenas perspectivas ante la realización de eventos como la Copa del Mundo que se realizará en Qatar
“Todo tiene que ver con esta oferta de contenido y cómo las audiencias se van identificando y enganchando con estos eventos que definitivamente el anunciante tiene que voltear a ver para capitalizar”, dijo Barro.
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