Bloomberg — Tiffany & Co. se asoció con la marca de ropa urbana Supreme para lanzar una colección de siete piezas, como parte de la apuesta de la histórica joyera para renovar su imagen y atraer a clientes más jóvenes.
La colección, que incluye una camiseta blanca con el logo de Supreme en el emblemático color azul Tiffany, salió a la venta este jueves. Las imágenes oficiales de las piezas, que también incluyen un collar de perlas y un colgante de plata, se publicaron el lunes. Supreme es propiedad del fabricante de ropa VF Corp.
La colaboración marca otro nuevo paso en los esfuerzos de Tiffany por ampliar su atractivo desde que fue adquirida por el conglomerado de lujo LVMH y por ir más allá de la imagen anticuada que durante mucho tiempo se ha asociado a la joyería. También ha estado vendiendo más piezas que rompen con la división tradicional de lo que llevan las mujeres y los hombres, incluyendo una línea de anillos de compromiso masculinos lanzada a principios de este año.
LVMH está siguiendo la línea de una colaboración similar que su marca Louis Vuitton hizo hace varios años con Supreme, que rejuveneció la marca francesa y se vendió bien.
LVMH completó la adquisición de Tiffany en enero y el nuevo equipo directivo ha tratado de revitalizar una de las marcas de lujo más icónicas de Estados Unidos. El CEO de Tiffany, Anthony Ledru, y el jefe de producto y comunicación, Alexandre Arnault, uno de los hijos del propietario de LVMH, Bernard Arnault, han lanzado una campaña “Not Your Mother’s Tiffany” (“No es el Tiffany de tu madre” en español) y han contratado a las estrellas del pop Beyonce y Jay-Z para un proyecto de marketing de alto nivel.
Aunque el cambio ha sido bien recibido en general, ha irritado a algunos compradores y observadores del sector del lujo que dicen que Tiffany está alienando a una base de compradores clave.
Los artículos de la colaboración Tiffany-Supreme están inspirados en piezas lanzadas en la década de 1960, dijo una portavoz de Tiffany. Los precios de los artículos oscilan entre US$ 54 y US$ 1.250.