Bloomberg — Nike Inc. está buscando registrar sus marcas para varios productos virtuales en los Estados Unidos, incluyendo zapatillas y ropa, a medida que los productos digitales se vuelven más populares.
El gigante de la ropa deportiva, con sede en Beaverton (Oregón), presentó a finales de octubre siete solicitudes ante la Oficina de Patentes y Marcas de EE.UU. para proteger sus marcas en categorías que incluyen “productos virtuales descargables” y servicios relacionados para tiendas minoristas y de entretenimiento.
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Los artículos digitales incluidos en las solicitudes son gorras, gafas, bolsos, mochilas y equipamiento deportivo bajo las marcas Nike y Jordan, con sus logotipos Swoosh y Jumpman y el eslogan “Just Do It”. Las solicitudes son de intención de uso, y no se concretarán hasta que tengan un uso comercial.
Los bienes virtuales, incluida la ropa, están ganando más interés a medida que los consumidores se hacen con artículos como arte digital y skins de videojuegos -decoraciones como trajes y accesorios para personajes virtuales- para títulos populares como Fortnite y NBA 2K.
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Las marcas también han estado vendiendo activos digitales como tokens no fungibles (NFTs), que son bienes digitales que se autentican a través de la tecnología blockchain. Una colección de NFT de Dolce & Gabbana alcanzó unos US$5,7 millones en una subasta en octubre.
