Bloomberg — El actor Matt Damon será la cara de Crypto.com, a medida que la plataforma de criptomonedas busca atraer nuevos usuarios a su servicio y llevar la industria a un publico masivo.
Esto marca el primer impulso de marketing global para Crypto.com, que ha multiplicado por diez su base de usuarios desde el año pasado en medio de un creciente interés en las criptomonedas como bitcoin. Gastará más de US$100 millones en la campaña, dado que los anuncios protagonizados por Damon y dirigidos por el director de fotografía Wally Pfister se emitirán en más de 20 países.
“Nunca he hecho un endoso como este”, dijo Damon en una entrevista. “Esperamos que este sea el comienzo de una gran colaboración a largo plazo”.
Las plataformas de criptomonedas como Crypto.com, FTX y Coinbase están inyectando grandes cantidades de dinero en marketing este año, además de haber firmado acuerdos con ligas y equipos deportivos. Las celebridades también se están involucrando a través de asociaciones o sus propias inversiones personales.
Crypto.com ahora está vinculado con la Fórmula 1, el Ultimate Fighting Championship (UFC por sus siglas en inglés) y la principal liga de fútbol de Italia. También tiene acuerdos con el club de fútbol francés Paris Saint-Germain, los 76ers de Filadelfia, los Canadiens de Montreal y el Aston Martin Cognizant de Fórmula 1.
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Como parte de la campaña con Damon, Crypto.com también ha contratado a la artista de artes marciales mixtas Ronda Rousey, la estrella del baloncesto Carmelo Anthony, la snowboarder Lindsey Jacobellis, el rapero CL y el astronauta Scott Kelly.
“Este es un momento decisivo para la empresa y para la industria”, dijo el director ejecutivo Kris Marszalek.
Los precios de bitcoin se han duplicado aproximadamente el año hasta la fecha, alcanzando un máximo de US$66.976 a principios de octubre. El aumento de los precios y el interés en una amplia variedad de criptomonedas ha coincidido con la creciente atención de celebridades que van desde Amitabh Bachchan hasta Kim Kardashian.
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La empresa de Marszalek se fundó en 2016 y tiene su sede en Singapur. Tiene alrededor de 10 millones de clientes para su aplicación y un programa de tarjetas de cripto que se ofrece en conjunto con Visa Inc.
Damon, quien es un inversionista en Crypto.com, dijo que es conservador con sus inversiones y que típicamente “se moverá junto con la economía” mientras se concentra en su trabajo diario haciendo películas.
Se conectó con la empresa a través de charlas sobre su organización sin fines de lucro Water.org. Crypto.com hizo una donación de US$1 millón y está lanzando iniciativas para alentar a los usuarios a apoyar la organización benéfica con criptomonedas.
“Ciertamente es grandioso para nosotros”, dijo Damon. “Podemos ponerlo en práctica”.
