Bloomberg — Facebook Inc., la mayor empresa de redes sociales del mundo, informó de un fuerte crecimiento de sus ingresos en el tercer trimestre, pero dio un pronóstico tibio para las ventas del período en curso, citando persistentes vientos en contra por las restricciones de Apple Inc. en la recopilación de datos de los consumidores y la incertidumbre relacionada con la recuperación económica post-pandémica.
Los ingresos del tercer trimestre aumentaron un 35% a US$29.000 millones. Esta cifra se compara con la estimación media de los analistas de US$29.500 millones, según datos recopilados por Bloomberg. Los usuarios activos mensuales de la aplicación insignia de Facebook aumentaron a 2.910 millones, dijo Facebook el lunes en un comunicado, mientras que los analistas habían previsto 2.920 millones. Las ventas del cuarto trimestre serían de US$31.500 millones a US$34.000 millones, menos que la estimación media de US$34.800 millones.
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Facebook se ha beneficiado en el último año de los cierres relacionados con el Covid-19, lo que significaba que la gente utilizaba las numerosas redes de la empresa para mantenerse al día con sus seres queridos y disfrutar del entretenimiento digital. Como la gente pasa más tiempo en Internet, los anunciantes trasladaron una mayor parte de sus presupuestos de publicidad a Facebook y otras aplicaciones de medios sociales para llegar a los clientes. Para ayudar a mantener ese impulso, Facebook ha estado invirtiendo en nuevas formas para que las empresas se comuniquen y vendan productos directamente a los clientes.
Sin embargo, después de advertir durante varios trimestres que el negocio se vería afectado por la actualización del software de Apple, la red social puede estar sintiendo ahora el peso de ese cambio, que da a los usuarios más control sobre cómo se rastrea su actividad en línea, una herramienta fundamental que Facebook utiliza para servir anuncios a grupos precisos.
También la empresa está lidiando con las repercusiones de una desaceleración mundial en los envíos de piezas y bienes de consumo que está haciendo que los anunciantes pausen algunos gastos antes de la temporada de festividades, para evitar la promoción de mercancías que pueden no ser capaces de entregar. El rival de las redes sociales Snap Inc. advirtió la semana pasada a los inversores sobre los problemas en la cadena de suministro que obstaculizaron su propio negocio durante el trimestre de diciembre, lo que causó preocupación por otras empresas que dependen de la publicidad digital para la mayor parte de sus ingresos.
Los ingresos netos en el tercer trimestre aumentaron a US$9.190 millones, o US$3,22 por acción, dijo Facebook, con sede en Menlo Park, California, mayor que los US$3,17 por acción que habían proyectado los analistas. En el periodo anterior, las ganancias fueron de US$7.850 millones, o US$2,71 por acción.
Facebook dijo que había recomprado acciones por US$14.400 millones en el tercer trimestre, y que había aumentado su autorización de recompra en US$50.000 millones. Las acciones de la compañía, que subieron un 1,3% a US$328,69 al cierre en Nueva York, subieron alrededor de un 3,8% en las operaciones extendidas. Las acciones han subido un 20% en el año.
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El lunes, la compañía también dijo que comenzará a desglosar los resultados financieros de Facebook Reality Labs, que incluye la división de hardware de Oculus, el próximo trimestre. La medida permitirá a Facebook separar su principal negocio de publicidad digital de sus principales inversiones en la creación de mundos virtuales y permitirá a los inversores ver los costes e ingresos asociados a esos esfuerzos. La compañía verá una reducción de US$10.000 millones en las ganancias operativas este año por las inversiones en Facebook Reality Labs, según el comunicado de la empresa.
