Bloomberg — Google se lleva hasta el 42% del dinero que se paga por los anuncios digitales publicados en línea, según un documento judicial recientemente desvelado por varios estados de Estados Unidos que afirman que el gigante de las búsquedas abusa de su poder de monopolio en la publicidad en línea para limitar la competencia y perjudicar a los consumidores.
La unidad de Alphabet Inc. dirige el mayor mercado electrónico del mundo, según los estados, y procesa 11.000 millones de espacios publicitarios en línea cada día a través de su bolsa AdX.
“Se realizan más transacciones diarias en AdX que en la Bolsa de Nueva York y el NASDAQ juntos”, dijo un grupo de 16 estados y Puerto Rico en su queja, diciendo que estaban citando “las propias palabras de Google”.
El documento se presentó en agosto, con protecciones a información que podría ser comercialmente sensible. El viernes se volvió a presentar en su mayor parte sin protecciones, después de que un juez de Manhattan dictaminara la semana pasada que la mayor parte del material debía estar a disposición del público.
“Google utiliza ahora su inmenso poder de mercado para extraer un impuesto muy elevado, entre el 22% y el 42% de los dólares de publicidad que, de otro modo, irían a parar a los innumerables editores y productores de contenidos en línea, como los periódicos en línea, los sitios web de cocina y los blogs, que sobreviven gracias a la venta de anuncios en sus sitios web y aplicaciones”, señalaron los estados en el documento no protegido.
Google dijo en un comunicado que la demanda está “plagada de inexactitudes”.
“En realidad, nuestras tecnologías publicitarias ayudan a los sitios web y a las aplicaciones a financiar su contenido, y permiten a las pequeñas empresas llegar a clientes de todo el mundo. Existe una vigorosa competencia en la publicidad online, que ha reducido las tarifas de las tecnologías publicitarias y ha ampliado las opciones para editores y anunciantes”, dijo la empresa.
La demanda, presentada por un grupo de estados liderados por Texas, es una de las cuatro denuncias gubernamentales antimonopolio contra Google. El Departamento de Justicia y otro grupo de estados han demandado a Google en casos separados por su dominio en las búsquedas en Internet, mientras que otro caso estatal se presentó este año sobre el sistema operativo móvil Android de Google.
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El caso es: In re Google Digital Advertising Antitrust Litigation, 21-md-03010, U.S. District Court, Southern District of New York (Manhattan).
Con la asistencia de David McLaughlin.
