Bloomberg — Snap Inc. registró su mayor caída en un día después de que la empresa matriz de Snapchat advirtiera que las normas de recopilación de datos de Apple Inc. y los cuellos de botella de la cadena de suministro global están pesando sobre los gastos publicitarios, parte clave del negocio de la compañía.
Las acciones cayeron hasta un 25%, eliminando unos US$30.000 millones de valor de mercado, que ahora se sitúa en torno a los US$91.000 millones. Las perspectivas cautelosas arrojaron un manto de sombras sobre sus pares también dependientes de la publicidad, incluyendo a Alphabet Inc. propietario de Google, Facebook Inc. y Twitter Inc. y Pinterest Inc. que cayeron entre un 3% y un 5% cada uno. En conjunto, la advertencia de Snap borró más de US$157.000 millones de valor de mercado de la compañía y de sus pares el viernes.
Las acciones estadounidenses a nivel general caían el viernes, con el índice S&P 500 tocando un mínimo de sesión después de que el presidente de la Reserva Federal, Jerome Powell, dijera que el banco central está en camino de reducir sus compras de activos.
Los inversores se preparan para que los desafíos de Snap se sientan en todo el sector, ya que Alphabet, Facebook y Twitter deben presentar sus resultados trimestrales la próxima semana.
La advertencia de la compañía se sumó a los temores de cómo los cuellos de botella de la cadena de suministro global podrían extenderse a sectores dispares, incluyendo la tecnología, en medio de mayores presiones de costos. El sólido comienzo de la temporada de resultados empresariales ha impulsado a las acciones a ganar durante las últimas tres semanas. Sin embargo, ahora que las acciones se sitúan en o cerca de sus máximos históricos, los operadores se preparan para la volatilidad. Intel Corp. también informó de unas ventas inferiores a las esperadas en medio de la escasez de componentes.
“Un doble golpe de malas noticias para el sector tecnológico podría significar que los máximos históricos están fuera de alcance por ahora”, escribió Fiona Cincotta, analista senior de mercados financieros de City Index, refiriéndose a los resultados de Snap e Intel. Sin embargo, “a pesar de la debilidad en el sector tecnológico, las ganancias en general han sido optimistas, lo que ha contribuido al ánimo de riesgo en el mercado.”
En una llamada posterior a los resultados con analistas, el CEO Evan Spiegel dijo que las normas de recopilación de datos introducidas por Apple han dificultado a los anunciantes la medición y gestión de sus campañas publicitarias. Snap espera un beneficio ajustado antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de entre US$135 y 175 millones de en los últimos tres meses de 2021, muy por debajo de la previsión de US$299,3 millones de Wall Street.
Facebook, Twitter
A principios de este año, Apple comenzó a exigir a todas las aplicaciones de su plataforma iOS 15 que obtuvieran el permiso de los usuarios de iPhone para ser rastreadas con fines publicitarios. Los analistas advierten que el impacto podría ser duradero, mientras que los problemas en la cadena de suministro de los socios publicitarios de Snap probablemente sean transitorios.
Brian Nowak, de Morgan Stanley, cree que el impacto de los cambios en las reglas de privacidad de Apple afectarán a los ingresos de Facebook en un porcentaje de un dígito bajo o medio. Espera que Twitter se vea más afectado en los próximos dos años, ya que los cambios perjudican el “caso alcista de varios años” de la compañía de microblogging.
Aunque Snap podría recibir el peor impacto entre sus pares por los cambios de Apple, el analista de JPMorgan Doug Anmuth dijo que el perfil de Facebook parece similar. Para Google, los cuellos de botella de la oferta son más preocupantes, dijo.
Snap dijo que sus socios de publicidad en una variedad de industrias están enfrentando interrupciones en la cadena de suministro y escasez de mano de obra. Esto ocurre en un momento en el que estos socios normalmente estarían operando a máxima capacidad, generando el trimestre más fuerte y valioso para los ingresos publicitarios. Pero los anunciantes no pueden hacer publicidad de productos que no pueden vender.
