Bloomberg — Netflix Inc. venderá mercancía de varios de sus programas más populares en el sitio web de Walmart Inc., en el acuerdo más grande que el servicio de streaming haya hecho jamás con un minorista estadounidense.
Walmart venderá juguetes del programa infantil de Netflix “Cocomelon”, kits para hornear de su franquicia de telerrealidad “Nailed It!” y camisetas de su éxito más reciente, “El Juego del Calamar”. Muchos de los artículos vendidos serán exclusivos de Walmart. La asociación comienza con mercancía de siete programas y podría expandirse con el tiempo, dijo Netflix.
Después de años de concentrar todas sus energías en llevar a los clientes a su servicio de transmisión, Netflix está tratando de convertir sus programas más populares en franquicias que abarcan mercadería, experiencias en persona y videojuegos. La empresa apuesta a que una sudadera o un festival ayude a comercializar su servicio y a crear una conexión más duradera entre sus clientes y los programas individuales.
Netflix creó una boutique de compras a principios de este año enfocada en una clientela urbana joven. La asociación con Walmart está dirigida a familias de clase media y trabajadora. Mientras los kits de“¡Nailed It!” están en tiendas físicas, la mayoría de los artículos solo estarán disponibles en línea al principio.
“Atienden a más de 150 millones de clientes a la semana y tienen más de 125 millones de visitantes mensuales en Walmart.com”, dijo John Simon, vicepresidente de productos de consumo de Netflix, en un correo electrónico. Simon se unió a Netflix el año pasado para acelerar su negocio de productos de consumo.
Netflix, que es relativamente nuevo en Hollywood, está a la zaga de la mayoría de sus mayores competidores cuando se trata de vender productos para sus programas más importantes. La compañía ha incursionado en juguetes y otros productos relacionados con “Stranger Things” y un par de otros programas.
Algunos rivales y socios han cuestionado si el modelo de lanzamiento compulsivo de Netflix, en el que los programas se lanzan todos a la vez, limitará las ventas. Es más fácil para un programa de televisión para niños impulsar las ventas de juguetes cuando se transmite todos los días o todas las semanas.
Netflix no se había centrado mucho en la línea de negocios hasta hace poco, concentrándose en cambio en desarrollar programas de televisión y películas en todo el mundo para atraer nuevos clientes fuera de los EE. UU. El acuerdo con Walmart es una señal de sus crecientes ambiciones y la voluntad de trabajar de los principales minoristas, con la compañía.
Uno de los mayores competidores de Netflix en transmisión de video es Amazon, que es la mayor amenaza para Walmart en el comercio minorista.
“Walmart es ahora la ventanilla única oficial para llevarte a casa tus series favoritas de Netflix”, escribió Jeff Evans, vicepresidente ejecutivo a cargo de entretenimiento y juguetes en Walmart en los EE. UU., en una publicación de blog.
Las acciones de ambas compañías subieron menos del 1% en las operaciones de Nueva York el lunes.
