Bloomberg — Justin Bieber está entrando al mercado de la marihuana con cigarrillos pre enrollados que él llama Peaches (Melocotones), el nombre de una canción de su álbum más reciente.
El cantante canadiense está trabajando con Palms, una empresa con sede en Los Ángeles, que se especializa en productos de cannabis pre enrollados. Sus paquetes de siete cigarrillos se venden por US$32 en lugares en Nevada y California, según su sitio web.
“Soy fanático de Palms y de lo que están haciendo al hacer que el cannabis sea accesible y ayudar a desestigmatizarlo, especialmente para tantas personas que lo encuentran útil para su salud mental”, dijo Bieber en un comunicado enviado por correo electrónico. Una portavoz se negó a compartir los términos financieros de la colaboración.
Los científicos están estudiando los efectos del cannabis en la salud mental. Un artículo de 2020 de investigadores de la Universidad de Columbia y el Instituto Psiquiátrico del Estado de Nueva York dijo que la creencia popular de que la marihuana puede ayudar con la depresión está llevando a más pacientes a probarla, pero que algunos estudios han concluido que puede empeorar los resultados.
“Entre las afirmaciones de salud más comunes que se hacen en la publicidad en línea de los dispensarios de cannabis recreativo se encuentra el tratamiento de la depresión”, dijeron los investigadores. “Estos mensajes pueden estar aumentando su frecuencia, mientras que los mensajes de los medios sobre la marihuana se han vuelto más positivos con el tiempo e incluyen menos información sobre los riesgos”.
Bieber, de 27 años, ha sido abierto sobre cómo las presiones del estrellato infantil y el consumo de drogas contribuyeron a sus propios desafíos de salud mental. En una serie documental de YouTube el año pasado, dijo que probó la marihuana cuando tenía 12 o 13 años y finalmente se sintió dependiente de ella, aunque dijo que no todos viven la misma experiencia.
Las celebridades están entrando cada vez más a la industria del cannabis. Jay-Z es el director visionario de Parent Co., que vende productos de cannabis de marca, mientras que Martha Stewart tiene una línea de gomitas de CBD (cannabidiol) en asociación con Canopy Growth Corp. Gwyneth Paltrow y Rosario Dawson están involucradas con Cann, fabricante de bebidas con THC (tetrahidrocannabinol).
Palms ha recaudado capital de inversores particulares y profesionales, según Tyler Breton, director de operaciones de la empresa, cuyo nombre oficial es Tres Palmas Inc. “Como empresa joven y de rápido crecimiento, es emocionante encontrar personas talentosas que se involucren en asociaciones en las que ambos somos recompensados a medida que el producto tiene éxito “, dijo en un comunicado enviado por correo electrónico.
Objetivo demográfico
El grupo demográfico objetivo de Bieber, la generación Z y los millennials, representan casi el 40% del mercado de cannabis, según el Informe de Afinidad de Marca de Cannabis 2020 de HQ . Una parte de las ventas de sus productos de cannabis apoyará a grupos como Veterans Walk and Talk, un grupo de veteranos que aboga por el cannabis como medicamento, y Last Prisoners Project, una organización sin fines de lucro que tiene como objetivo liberar a las personas condenadas por posesión de marihuana. También apoyará la diversidad en la industria de la marihuana.
“Ambos se alinean estrechamente con la misión de Palms de hacer que el cannabis sea accesible y convencional”, dijo el director ejecutivo de Tres Palmas, Noah Annes, en un comunicado enviado por correo electrónico.
En cuanto al nombre del producto, se relaciona con el coro de la canción de Bieber: “Conseguí mis melocotones en Georgia. Consigo mi hierba en California“.
