Bogotá — El mercado de la música, la radio y los pódcast movió unos US$162 millones en Colombia en 2020, menor a los US$220 millones del 2019 debido al impacto de la pandemia en los eventos en vivo, aunque las expectativas son positivas por el crecimiento de la demanda de streaming.
Así lo concluye el informe PwC Global Entertainment & Media Outlook 2021–2025, que señala que el total de ingresos de la música grabada fue de US$52 millones en 2020, un 3,5 % más que el año anterior.
Y se prevé que este negocio de la música grabada alcance los US$76 millones en 2025 ya que “los artistas colombianos siguen abriéndose paso en la arena internacional”, de acuerdo al reporte.
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Con la llegada de la pandemia y como consecuencia el confinamiento, se registró una disminución del 77 % de los ingresos de la música en vivo durante la pandemia.
Las cuarentenas por la pandemia “golpearon fuertemente al sector de música en vivo, pero impulsaron el de streaming en vivo”, precisa.
Por la misma vía, “los pódcast son ahora un formato clave de entretenimiento en muchos mercados, y ni la pandemia pudo detener su crecimiento fenomenal en dicho sector, con la gente buscando más entretenimiento en casa durante la crisis”.
La radio no pierde vigencia y espera mejores días
A pesar de la expansión de los nuevos canales digitales, la radio no pierde vigencia y ha mantenido su rol en un país todavía con grandes barreras de acceso y conectividad a plataformas virtuales.
No obstante, los ingresos publicitarios de la industria tuvieron una reducción del 16,2 % hasta los US$98 millones en 2020, aunque “se espera que este descenso sea temporal”.
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“Se prevé que los ingresos publicitarios de la radio vuelvan a los niveles anteriores a los de la pandemia en 2022 y que aumenten a US$128 millones en 2025, con una tasa de crecimiento anual del 5,5 %”, apuntó.
El informe da cuenta de que la pandemia “obligó a algunos de los operadores de radio del país a reducir costos, y entre marzo y mayo de 2020 hubo una oleada de despidos de empleados en varias empresas”.
Mercado publicitario
PwC destaca que Colombia tiene el mercado de publicidad en internet de “más rápido crecimiento” en Latinoamérica y los ingresos totales alcanzaron los US$422 millones en 2020. Se espera que estos van a aumentar a los US$688 millones en 2025 con una tasa de crecimiento anual del 10,3 %.
“El crecimiento interanual alcanzó un máximo del 47,5 % en 2018 y siguió siendo fuerte al año siguiente con un 25,6 %. En 2020 el crecimiento de los ingresos se ralentizó como consecuencia de la pandemia con un crecimiento interanual del 12,3 %”, detalla.
¿Hasta cuándo el apetito por el emprendimiento en Latam?
Para el 2025, se calcula en el reporte Global Entertainment & Media Outlook que el crecimiento interanual se haya ralentizado hasta el 6,8 % “ya que el mercado empieza a madurar”.
“Al igual que otros países en todo el mundo, el mercado colombiano de la publicidad en internet se está desplazando hacia el formato móvil, lo que representó el 34,5 % de los ingresos totales en 2016 y representará el 49,2 % en 2025”.
