Buenos Aires — Considerado uno de los mejores jugadores de la historia del basquet, LeBron James es una máquina de generar negocios. Con 18 temporadas en la NBA y cuatro anillos de campeón, posee una una fortuna calculada en US$96,5 millones dentro y fuera del campo de juego.
Sus negocios se expandieron al crear SpringHill Co. junto con su socio comercial Maverick Carter, después de recaudar $ 100 millones. Así, unió a la agencia de marketing Robot Co. con SpringHill Entertainment, la compañía detrás de la próxima película Space Jam: A New Legacy, y Uninterrupted LLC, que produce “The Shop: Uninterrupted” en HBO.
Uninterrupted es su negocio de producción y marketing, y es donde James canaliza su costado social y activista, generando contenidos e impulsando el storytelling para atletas. La compañía ha sido la responsable del slogan y la franquicia “More than an Athlete”. Detrás de la idea de usar este “grito de guerra” en las redes sociales, se encuentra Gaby Goldberg, directora creativa de Uninterrupted.
La declaración se convirtió en un movimiento y el movimiento en un negocio de franquicias de indumentaria, en asociación con Nike y una serie en ESPN+, productos de consumo, experiencias y medios de empoderamiento de atletas.
“Creamos la estrategia de la marca dándole una voz que empodere a los atletas. Ahora es parte de un conglomerado de empresas que creció a un nivel inimaginable”, cuenta Goldberg, quien enumera que pasaron de ser 10 a más de 120 personas en poco más de un año. “Somos una marca con propósito. Así fuimos generando nuevos negocios a partir de la creatividad. Pero siempre mantuvimos el mismo ADN: somos una marca que empodera a atletas y que está alineada con lo que pasa en la cultura en la sociedad”, sostiene la creativa, que desde hace diez años se afincó en Los Ángeles.
Ese fue el puntapié inicial para otras campañas como More Than a Vote, una ONG que busca potenciar y proteger a los votantes negros en medio de las numerosas protestas en contra de la injusticia racial en todo el mundo. En esa línea, Goldberg diseñó la campaña Do you Understand Now, en conmemoración de los asesinados por la brutalidad policial.
Previo a su llegada a Uninterrupted trabajó como directora de arte y directora creativa para diversas ONG internacionales, Disney, la Universidad de California y grupos musicales como Sir Rosevelt.
Aunque se reserva el relato sobre sus reuniones con James, lo cual es casi una decisión de confidencialidad corporativa, la creativa explica que su día a día lo lleva con Maverick, dado que el basquetbolista tiene una apretada agenda deportiva.
Sin embargo, se involucra en todas las campañas que realizan. “Es un hombre muy interesante y me apasiona lo que hace por los demás. Nada de lo que hace es necesario. Él ya tiene su carrera armada, su fortuna, pero se mueve desde la pasión de darle una oportunidad a otros, ya sea desde su escuela como desde sus negocios”, relata.
En lo que tiene que ver con el manejo de dinero específicamente, Uninterrupted se alió a J.P. Morgan Chase para darle vida a “Kneading Dough”, una serie de entrevistas a atletas sobre el manejo del dinero y las inversiones, con el objetivo de derribar preconceptos tales como que los deportistas derrochan la plata. La idea base es inspirar a pares que vienen de situaciones económicas no ventajosas en la importancia de ahorrar.
“Maverick y LeBron son gente que se hizo desde abajo y superó un montón de dificultades. Hoy habiendo logrado ser quienes son quieren generar un tsunami de cambio. Es muy inspirador poder estar alineado con una persona que tiene un corazón tan grande”, concluye Goldberg.
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