Bloomberg — Apple Inc. liberará a los desarrolladores de aplicaciones como Netflix de pagar el 30% de comisión que usualmente cobra por servicios y compras realizadas por usuarios que accedan a páginas web desde su App Store.
El gigante tecnológico con sede en Cupertino, California, dijo que el cambio, que resuelve una investigación de la Comisión de Comercio Justo de Japón, entrará en vigor a nivel mundial a principios del próximo año para las llamadas aplicaciones de lectura, que abarcan contenidos como revistas, periódicos, libros, audio, música y vídeo.
Hasta la fecha, Apple ha obligado a este tipo de aplicaciones a utilizar su sistema de compras dentro de la aplicación, que le da una comisión de hasta el 30% sobre las descargas y las suscripciones dentro del App Store. Esa norma seguirá aplicándose a los juegos, la clase más lucrativa de aplicaciones móviles, así como a las compras dentro de las aplicaciones.
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“En lo que concierne a las compras de contenido dentro del juego, que suponen la mayor parte de los ingresos de la App Store, han mantenido su jardín amurallado cerrado para los forasteros”, dijo Amir Anvarzadeh, estratega senior de Asymmetric Advisors. “Sin embargo, Apple está claramente en el punto de mira” y “es inevitable que se reduzcan las tarifas de los derechos de autor o los gastos de gestión en el caso de las compras de contenido dentro del juego”.
El anuncio llega en un momento de creciente escrutinio regulatorio y de críticas al dominio del mercado de Apple y de Alphabet Inc, de Google, en las plataformas móviles. El martes se aprobó en Corea del Sur un nuevo proyecto de ley que obligará a los dos principales operadores de tiendas de aplicaciones a permitir a los usuarios elegir los métodos de pago en línea. El proyecto, el primero de este tipo, se convertirá en ley cuando lo firme el presidente Moon Jae-in. Legisladores estadounidenses están estudiando medidas similares.
El regulador antimonopolio de la India informó el jueves que ha iniciado una investigación sobre los pagos dentro de las aplicaciones de Apple.
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La histórica determinación de Apple de mantener su tasa del 30% se relajó en noviembre, cuando la compañía anunció que reduciría su tarifa al 15% para los creadores de aplicaciones que ganen hasta US$ 1 millón al año. La última noticia ayuda a la empresa a llegar a un acuerdo con el regulador japonés, que está cerrando su investigación sobre la App Store. Apple se ha comprometido a mejorar la transparencia de las revisiones de sus aplicaciones y a presentar informes anuales a la comisión de comércio justo del país durante los próximos tres años como parte del acuerdo.
“Tenemos un gran respeto por la Comisión de Comercio Justo de Japón y apreciamos el trabajo que hemos realizado juntos, que ayudará a los desarrolladores de aplicaciones para lectores a facilitar a los usuarios la configuración y gestión de sus aplicaciones y servicios”, dijo Phil Schiller, que supervisa la App Store de Apple, en un comunicado.
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Empresas como Netflix Inc. y Spotify Technology SA llevan tiempo quejándose de que Apple no les permite enlazar con sus portales web para que los usuarios se registren en sus servicios. Apple ha rechazado o eliminado anteriormente las aplicaciones de terceros que intentaban dirigir a los usuarios a métodos de pago alternativos en sus páginas web. Como resultado, Netflix simplemente se ha negado a ofrecer una opción de registro dentro de la aplicación.
El mes pasado, como parte de un acuerdo preliminar de una demanda colectiva con los desarrolladores de la App Store, Apple acordó pagar US$100 millones y permitir a los fabricantes de software con sede en EE.UU. anunciar métodos de pago externos a los consumidores a través del correo electrónico. La decisión de hoy parece ser igualmente gradual.
El gasto en juegos representa más de la mitad de las ventas de la App Store (US$ 26.000 millones de los US$ 41.500 millones de gasto de los consumidores en el primer semestre de este año, según Sensor Tower) pero no se ve afectado por este nuevo cambio de política. Las aplicaciones de suscripción, que son las que más se benefician de la relajación de las normas de Apple para las aplicaciones de lectura, representaron menos del 13% del gasto de los usuarios durante ese periodo en la App Store de iOS y la Play Store de Android.
El cambio de Apple no resolverá su disputa legal con Epic Games Inc. sobre las compras dentro de la aplicación en el éxito mundial Fortnite, que por sí solo generó más de US$1.000 millones de ventas a través de la plataforma de Apple en sus 30 meses en la App Store. Epic quiere poder manejar las compras in-app (dentro de la app) directamente, y el juez que supervisa el juicio entre las dos compañías ha sugerido que Apple llegue a un acuerdo haciendo un cambio similar al anunciado hoy para las apps de los lectores.
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Lo que dice Bloomberg Intelligence
El monopolio de la App Store se está desmontando poco a poco para permitir una mayor competencia y elección de los consumidores, y la medida de permitir a los desarrolladores enlazar con sitios externos para que los usuarios se inscriban en las ofertas de suscripción es sólo un paso más en ese proceso. Aun así, esto no afectará a los juegos para móviles, que se basan exclusivamente en las microtransacciones dentro de la aplicación, y suponen alrededor del 70% del gasto de la App Store. -- Matthew Kanterman, analista
